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Challenge案例编号：
CampaignBrief客户的期望与-目标
目标：
1.探索并实践品牌的年轻化战略：赋予品牌更具的形象——青春诙谐，自信有趣；
2.强化汰渍洗衣液在消费者中的认知度及偏好度；
3.向消费者传递产品的优势：不同的地方有不同的污渍，汰渍超强的产品功效，可以实现全面洁净一步到位的超凡洁净
效果。
Challenge案例编号：
CampaignBrief客户的期望与-
一：如何到年轻一代的消费群体
随着的消费结构正在发生巨大的变化，80后、90后总人数已接近4亿，年轻一代成为消费的力量。如何在
原有消费者的基础上，也能影响到年青一代选择汰渍洗衣液，是汰渍在策略上地一项很大地。
二：如何强化汰渍洗衣液在消费者中的认知度及偏好度
随着织物护理领域中洗衣液销售占比的提升，汰渍亟需提升消费者对汰渍洗衣液的的认知度，使汰渍洗衣液能够在众多
竞品中凸显出来，成为消费者的洗衣液的首选。
三：如何让消费者感知汰渍洗衣液“全面洁净一步到位”的产品优势
如何让消费者从众多竞品中选择汰渍全效360°洗衣液去体验“全面洁净一步到位”的超凡洁净力，是汰渍洗衣液的
一项。
Challenge案例编号：
CampaignBudget客户预算
A：5万以下B：5-10万C：10-20万
D：20-50万E：50-100万F：100-200万
G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万
J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上
请填写预算选择
Pleasemakeabudgetoption[H]
InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性
消费者属性洞察：
•角色属性：她们是、妻子和上班族，孩子、家务和事业让她们非常繁忙。
•内在属性：她们是80后的年轻一代的，对品质生活有着高要求，追求家庭生活和个人
空间的平衡，喜欢获取和新鲜有趣的资讯。
•消费行为：她们更加务实：不仅注重性价比，更注重产品实际功效。
InsightStrategy洞察和策略-的受众属性
受众属性洞察
为了与越来越年轻化的消费者进行，汰渍把社交作为本次的主要阵地，其受众属性表现如
下：
•社交行为习惯：阅读习惯呈现出碎片化趋势，对趣味性和实用性的信息的关注度更高；
•关注的主要诉求：追逐热点，及获取实用信息——只有最热门的资讯和有用的资讯才能吸
引受众的注意力；
InsightStrategy洞察和策略-的策略组合
全方位高效整合
通过趣味和便于的互动机制吸引目标人群
参与互动，并派发促销体验转化
互动H5
跨屏
整合携手网络Mike隋发起线上热门互
动话题，充分利用社交平台特性及
结合目标群体关注产品实际功效
线下路演
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