小红书小红书3C家电行业必威体育精装版营销策略2023.pdf

XIAO

HONG

SHU

小红书3C家电行业

必威体育精装版营销策略

琳琳/小红书商业3C家电行业平台专家

小红书已经成为用户选购3C数码家电必备指南

3C数码家电优质博主

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PART1

行业面临的难题

当我们沟通时总是离不开这些难题

产品售后

同质沟通内卷拉新口碑

产品同质化内容生产难赛道内卷垂类赛道口碑难把控

缺乏新鲜感产品沟通难爆品难造拉新难题舆情有影响

产品同质化缺乏新鲜感

典型品类：手机、大家电

当品类和产品已经缺乏新鲜感

如何找到打动消费者的心动点？

当消费者对同类型产品出现审美疲劳

如何在千篇一律中脱颖而出？

“智能手机行业好像进入了千机一面的时代”

“从外观到功能，好像都没什么差别，我已经傻傻分不清楚了”

内容生产难产品沟通难

典型品类：大家电

产品沟通内容生产

GENZ崛起时代的灵魂三问如何生产用户喜欢的优质内容

安装难批量不易

？品牌的沟通语言跟上了吗？

参数多沟通不易

？讲的故事用户是否喜欢？

价格高决策不易

？用户又是否愿意分享产品？人选少匹配不易

赛道内卷爆品难造

典型品类：小家电

赛道越来越细分，可圈的地越来越少各个行业品类价格内卷严重

当赛道已经红海

曾经的野蛮生长时代已经结束