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第1章绪论
1.1研究背景
本文从品牌的基本理论，信息传播的基本原理、要素、功能等属性出发，对新媒体现有的环境、特性、面临的问题进行分析，对做好新媒体时代品牌宣传策略研究的重要性和必要性进行论述，进而以完美日记新媒体的案例作为实例研究，从新媒体特性、内容议题、传播效果等维度对新媒体在其品牌塑造中起的作用进行分析。
1.2研究目的及意义
传媒技术正在日新月异地改变着人们的生产生活方式，品牌的内容传播形式也随着传媒技术的革新而产生了变化，近几年来互联网+的概念不断外延，传播渠道也从传统的公告栏、短信提示、官方网站、电视广告等方式向微博、微信公众号、
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