传播的符号与意义.pptVIP

符号与意义意义本身是抽象的和无形的，符号是具体和有形的。1意义是可以通过符号得到表达和传递2符号是意义的载体和表现形态。3符号是意义的携带者，任何符号都有其特定的意义，可以将之称为符号的意义。4符号与意义小结符号本身是具有意义的，但意义并不仅仅存在于符号本身．而是存在于人类传播的全部过程和环节当中。符号和意义是有机的统一体，意义不能脱离符号而存在，但符号本身之外还有意义。01不能以明确的符号形式表达出来的意义不是清晰的意义，只能说是模糊的意义或意义的胚芽。02STEP3STEP2STEP1符号与意义的关系是形式与内容的关系，形式具有相对稳定性，而与丰富的社会生活实际相联系的意义具有多变性。人类与个人操纵符号的能力是不同的。个人操纵符号的情景是变化的、丰富的。符号代表事物；国徽代表国家桌子椅子符号的意义来自经验；车符号的意义因人而异；因传播环境而异；符号有内涵意义和外延意义。外延意义：代表性关系，客观的，传播的基础内涵意义：评价性关系，主观的“狗”，“玫瑰”，“鸽子”符号的编码与解码在语言编码中，不同的内容、对象、媒介和情境，编码的方式是不一样的。02编码：将信息内容转化为媒介载送或受众接受的符号，使之成为可传达的讯息。01解码：是受者将接受到的符号还原为传播者所传达的那种信息或意义（投合性解码、协调性解码和背离性解码）04编码遵循的原则：信、达、美、新03信息的编码与解码的理想状态符号传递信息的内容必须明确形式和内容必须对应符号系统为双方所熟悉和顺利使用编码和解码必须遵循社会公认的规则传播的线路必须畅通，传受方乐于沟通和交流，且无噪音干扰符号的分类信号(signal)象征符(symbol)符号(sign)具有物理性质、对象事物的替代物人类语义性质、对象事物之表象的载体符号的类型图像符号、指示符号和象征符号01照片\地图\敲门\教材\肖像\门\路标\红色\桃子02语言符号和非语言符号03口头语言和书面语言04物体非语言、体态非语言、伴随非语言和时空非语言05图像符号（ICON）图像符号是通过模拟对象或与对象的相似而构成的。如肖像，就是某人的图像符号。12象征符号（SYMBOL）与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来。比如红色代表着革命，桃子在中国人的眼中是长寿的象征。鸽子3指示符号（INDEX）指示符号与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。如路标，就是道路的指示符号；而门则是建筑物出口的指示符号。符号语言符号非语言符号自然语言人工语言书面语言口头语言动作性符号音响符号图像符号目视符号非语言符号动作性符号：包括人利用自身的器官和物件去呈现出来的传播的符号。01020304音响符号：特定音响也可作为表达意义的符号图像符号：图画、图像、活动图像等。目视符号：已经没有原来事物的形态，但象征性的代表了特定的意义。自然语言书面语言：公元前三千年左右产生（岩画、甲骨、竹简、绵帛）4文字符号可以说是口头语言符号的符号，是属于自然语言的一种文字表达形式。5在人类历史发展中，在社会成员的长期生活交际中而逐渐形成的各种民族语言。1有口头语言和书面语言两种表现形式。2先有口头语言，后有书面语言。3人类的早期传播媒介中国秦墓竹简古埃及泥版书古埃及纸草书画语言符号语言与言语语言：是由词汇和语法构成的符号系统，言语：语言的运用，即人们对于语言这一符号系统的具体运用。语言的传播功能：指称功能、表态功能、指导功能、建立接触和维持功能及界说功能。语言符号01语言的基本要求02正确性03合适性04语言的使用原则05目的性原则06对象性原则07情境性原则08时代性原则09本色性原则语言的基本特性语言文字是静态的，而现实却是动态的语言文字是有限的，而现实是无限的语言文字是抽象的，而现实是具体的、丰富多彩的语言符号代表事物，其意义来自个人的经验。语义学：是指深入研究说话人（主体）、符号（语言本身）和所指的客体（包括人、事物或观众）之间关系的学问。语言意义的三方面含义：（1）语言意义的参照面（字典意义）（2）语言意义的经验取向；（3）语言意义的使用取向。主体符号客体语言的意义理论语义研究大体分三个学派：01有的强调符号的象征特性；（参照面）02有的强调符号的经验意义；（经验取向）03有的强调语言的使用意义。（使用取向）04下面分述0