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长城哈弗SUV品牌营销策略研究

摘要

近年来，我国汽车产业发展如雨后春笋，总产销量蝉联十年位居世界首位。但我国汽车行业的起步较晚，发展时间比较短，生产能力和研发水平和其他发达国家相比差距很大。因此我国汽车市场占主导地位的主要是外资企业。

本论文通过对目前倡导绿色出行的新时代背景下汽车市场的宏观环境分析,波特五力模型分析，详细阐明了长城哈弗在当前环境下所具备的优劣势以及所提倡的营销理念。长城股份有限公司在其新型多元化发展道路陷入低谷后，应当怎样主动出击，采取新的专业化品牌定位在市场中寻找生路，使哈弗在长城汽车中能够独当一面。综合介绍了长城哈弗SUV的营销战略并就其市场定位、环境分