《新媒体文案创作与传播》课件——第2章 新媒体文案的创作思路.pptxVIP

1、新媒体文案写作步骤;;2文案的目标人群分析-文化因素社会因素;个人因素;生活方式指由行为、兴趣和观念所构成的个人生活模式

它也会受到生活环境的影响;;目标人群分析表（简化版）;SWOT分析法

核心竞争链对比分析法

;;2文案的竞争对手分析-SWOT分析法;核心竞争链对比分析法能够充分判断和理解竞争对手是谁，竞争对手在做什么，

如何与竞争对手进行差异化，从而让产品或品牌变成与竞争对手完全不同的样子。;;2文案的卖点挖掘;2文案的卖点挖掘;2文案的卖点挖掘;图3-5发散思维树状图;3发散思维树状图让创意出其不意;1;不同元素的组合常常能带来意想不到的创意

元素组合法——将不同的元素叠加起来创造出新的物品

广告文案的创意也同样可以运用这样的思维方式;3元素组合法让创意天马行空;3元素组合法让创意天马行空;乐事将超多口味的薯片创新再造，打破常规注入潮流基因，重塑美味属性创造出6款特调风味。这是乐事为致敬连卡佛170周年精心打造的特调薯片，掀起前所“味”有的美味“后浪”，惊艳了所有“吃薯片群众”。

这些创意薯片“颜艺”俱佳，各有特色。“法兰西之吻”，希望能助你与TA“一吻定情”；“南柯一梦”，赋予味蕾一次陶醉无穷的体验；还有“风流韵事”、“丝绒诱惑”等神仙颜值mix的特调梦幻美味。;创意与快乐堆叠成趣，你的Look由你决定！Levis?携手乐高集团推出乐高集团xLevis?联名系列，搭配全新LEGO?DOTS彩色积木颗粒，让你尽情施展创意，将想象力穿上身！;3元素组合法让创意天马行空;3元素组合法让创意天马行空;3元素组合法让创意天马行空;3元素组合法让创意天马行空;在创意思考的时候，运用的思维是发散型

但将文案表现出来时，则需要有逻辑有条理，让目标人群更容易看懂;4运用金字塔原理将文案输出;如果文案较长，一般会采用类似于作文中的“总—分—总”的结构

在结尾部分会再总结一次中心思想、强调一下主题卖点，以增强目标人群的记忆

当文案较短时，则采用“总—分”结构;文案写作的步骤简单来说主要分为明确文案的写作目的、列文案创意简报、文案创意的写作输出、文案复盘四??。