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计划行为理论述评
一、概述
计划行为理论(TheoryofPlannedBehavior,TPB)是一种
会心理学理论，旨在理解和预测个体如何形成某种特定行为的意图，
并最终决定是否执行该行为。自其20世纪80年代由leekAjzen提
出以来，该理论在多个学科领域，如心理学、会学、市场营销和健
康教育等，得到了广泛应用和深入研究。TPB的核心观点是，个体的
行为意向是决定其是否执行某一特定行为的最直接因素，而行为意向
则受到行为态度、主观规范和知觉行为控制三个主要因素的影响
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