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博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

第一部分项目介绍

1.项目名称：唱吧KTV

2.经营范围：KTV

3.项目投资：20万

4.场地选择：邯郸学院附近

5.项目概述：为广大爱好唱歌的大学生提供一个环境优良，价格合理

的娱乐生活场所，给大学生平时的团体活动生日聚会提供一个很好的

选择

第二部分：执行总结

一:项目背景

KTV行业区域化经营日益明显，跨区域潜在消费者数量减少。

由于近几年KTV数量的猛增，在各个区域娱乐中心都集中了很多大

型KTV经营企业，而且在竞争上差异化不大，居民一般选择KTV场

所就近原则居大。行业基本进入成熟阶段，行业整合在即。随着KTV

版权费政策的确立，实施，行业处于竞争劣势的企业就遭受巨大压力，

随着2009年金融风暴的进一步延伸，行业出现萎靡，那些在品牌和

技术上缺少的KTV企业将进一步洗牌。行业精英人才缺乏。北京KTV

行业的扩大，增长了对KTV专业人员，高级管理人员的需求。我国

KTV人才主要是靠企业自身培养，力量薄弱，行业人才跳槽频繁，

优秀专业人才十分缺乏。

——摘自《2009年中国KTV市场分析及投资发展预测报告》

二：形象策划

KTV要建造一个完美的形象，内部的设计是必不可少的一个重

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

要方面。通过装饰和陈设的艺术手段，创造合理、优雅、富有个性的

娱乐消费环境，以满足消费者物质和精神生活的需要，是KTV经营

过程中的首要任务。一般而言，KTV内部形象设计策略包括光线设

计策略、色彩设计策略、布局设计策略、装饰物品选配策略等等。

KTV光线设计策略

光线是KTV内部设计应考虑的最关键因素之一。因为光线系统

能够决定KTV的格调，不同性质的环境需要不同的光线与娱乐场所

的空间环境结合起来，可以创造出各种不同风格的休闲情调，取得良

好的装饰效果。

KTV光线选择的考虑因素

考虑KTV的经营项目和性质

KTV光线的用途首先是引导消费者进入店内，灯光的总亮度要

低周围，以显示KTV的特征，使KTV形成优雅的休闲环境，这样，

才能使消费者循着灯光进入KTV。然而，这也要根据KTV具体的经

营项目而定，例如，开设一定咖啡屋的光线就应适度地暗一点，这是

因为，暗的吧台可以使咖啡显得古老而具有神秘的吸引力。咖啡制品

本来就是褐色为主，深色的、颜色较暗的咖啡，会吸收较多的光，所

以若使用较柔和的光线照射，整个咖啡馆的气氛会舒适起来。在繁华

的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的外部店

面设计，如招牌、店门、名称等，以此来寻找实现自己消费目标或值

得逛游的场所。因此，具有概括力和强烈吸引力的KTV外部店面设

计对消费者的视觉刺激和心理的影响是很重要的。它是重要传播媒体

之一，具有很强的指示和引导的功能，同时，也是一个KTV区别于

其它同类企业的重要工具，是一个KTV的象征。消费者对于某个KTV

的认识，往往是从接触它的外部店面设计开始的，它是传播K场形

象、扩大知名度、美化环境的一种重要的手段。

KTV的招牌设计

KTV的招牌在客观上要起到宣传的功效，这就要求它的设计能

达到使消费者对企业