2025年双11彰显七大消费趋势，Z世代引领消费新风.docx

天猫市场部

进击，Z世代

杨健

阿里研究院副院长

北大光华

2017年11月14日

2017双11，彰显七大消费趋势

衣

服饰

任性混搭

穿衣会“混”才时尚

住

家电，家居

独乐自在

用

手机、护肤、家清、数码功能细分

人人都是处女座

行

运动

在家运动

育

母婴

二胎时代

大宝二宝，相伴成长

食

生鲜

营养速食

5分钟搞定满汉全席

一人乐居恰到好处

足不出户跑千米

娱

宠物宠物情缘

年纪轻轻，猫狗双全

资料来源：天猫市场部

衣——穿衣会“混”才时尚

撞色

134%

多色彩碰撞带来新的视觉冲击，“撞色”的有哪些信誉好的足球投注网站人数提升了134%

资料来源：天猫市场部

不对称民俗刺绣

360%

创意给民俗刺绣带来新定义，含有“不对称民俗刺绣”元素的商品加购增加了360%

拼接

110%

拼接元素突破季节面料的限制，“拼接”相关商品的收藏人数增长110%

食——5分钟搞定满汉全席

自热

14倍

美食的获取已无关时间地点，无需任何工具，“自热食品”的收藏数飙升14倍

资料来源：天猫市场部

半成品美食

61%

美食难得，加热却简单；“半成品美食”的有哪些信誉好的足球投注网站增加61%

即食

87%

想要丰富营养无需辛苦，“即时”燕窝等高营养美食加购数增长87%

1人用190%再也不用为量大而浪费，“1人用”商品的有哪些信誉好的足球投注网站量比去年增加了190%智能乐趣

1人用

190%

再也不用为量大而浪费，“1人用”商品的有哪些信誉好的足球投注网站量比去年增加了190%

智能乐趣

446%

回家开门不求人，“智能门锁”的加购量提升了446%

迷你

92%

为单身人士专门打造的“迷你”大家电的交易额提升92%

资料来源：天猫市场部

用——人人都是处女座

男士美容

157%

护理入微

92%

指定专用

277%

爱美无关男女，可变美要分男女，“男士彩妆”商品的有哪些信誉好的足球投注网站量提升了157%

口腔的专业方案，让你武装到舌头，“舌苔清洁器”的有哪些信誉好的足球投注网站次数提升92%

“白鞋去黄”在小白鞋成为时尚后，相关商品加购人数飙升了277%

资料来源：天猫市场部

行——足不出户跑千米

大型

147%

静音

74%

可折叠

106%

空间不再是运动的限制，“大型”家用运动器械的有哪些信誉好的足球投注网站量提升了147%

悄无声息的燃烧脂肪，“静音”在运动品类有哪些信誉好的足球投注网站人数提升74%

运动大件儿轻松装进柜，“可折叠”运动设备的加购人数增加了106%

资料来源：天猫市场部

智能养宠163%不做劳累铲屎官，“宠物智能”相关商品的收藏量提升163%宠物美容96%

智能养宠

163%

不做劳累铲屎官，“宠物智能”相关商品的收藏量提升163%

宠物美容

96%

美美哒才能更亲近，“宠物美容”商品的加购人数增加96%

宠物出行

239%

告别独自外出的孤单，“宠物出行”系列商品的购买人数提升了239%

资料来源：天猫市场部

育——大宝二宝，相伴成长

俩娃出游

83%

带两个出门也不累，双人推车的有哪些信誉好的足球投注网站人数提升了83%

不同SIZE

20%

最爱姐妹装的温馨，“不同SIZE”的宝宝商品交易额提升20%

买两份

18%

两个都有才公平，“买两份”儿童用品的用户购买量增长了18%

资料来源：天猫市场部

3.78亿Z世代来袭

X一代 Y一代 Z一代:3.78亿，27%的中国人口

新生儿数量

50后人口2亿，

60后人口2.4亿，70后人口2.2亿，80后人口2.2亿，

90后人口2.1亿，

00后人口2.8亿，

（万人）

占总人口15%

占总人口17% 占总人口16% 占总人口16%

占总人口16%

占总人口20%

3,500

3,000

2,500

成家 大学及 高 初

立业 毕业生 中 中生 生

小学及学前儿童

2,000

1,500

1,000

500

-

资料来源：国家统计局，阿里研究院

回望20年，互联网给不同世代留下了截然不同的印记

柒零后 17-34岁

26-39岁

31-43岁 35-47岁

捌零后 7-24岁

16-29岁

21-33岁

25-37岁

移

动 智能设备

门户有哪些信誉好的足球投注网站

网站游戏电商社交

自 视频 SN

媒 S

体

微博 微信团购

在线教育

互

联 理财网K歌

直播

票务

VR/A

R 共

享出

健身 行

1996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017

玖零后

零零后

0-14岁

6-19岁

0-9岁

11-23岁

1-3岁

15-27岁

岁

资料来源：友盟+，阿里研究院

X一代 Y一代 Z一代

X一代眼中的

Y一代眼中的