CMOClub营销智库：2025年中国营销趋势报告.pptx

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我们在第七届营销价值峰会上，发布了《2024中国营销趋势》报告，聚焦“治愈、可控、健康、希望”4大关键词，提出了8大营销趋势。这是我们首次发布这样的预测报告。

可以看到，这些趋势体现在2024年营销中的方方面面。比如“AI+营销全场景100%渗透”，这一年，AI已经在营销的全链路赋能，无疑是2024年营销领域最大的变革，AI正在重塑营销；比如“绑定品牌的健康关键词”，随着新银发人群的出现，更加关注心理健康的千禧一代进入消费领域，以及中年人理性消费潮流下对健康功能的重视，越来越多品牌在“健康”这个关键词上发力。

今年，CMOClub营销智库和金匠奖组委会继续携手，邀请了众多一线品牌操盘手、

CMO、新锐营销公司负责人和营销智库专家、金匠奖评委一起参与，共同探讨2025年的营销趋势。得到了大家的积极响应，收集了大家在各行业、各场景营销实战中总结出来的深刻洞察和前瞻见解。感谢各位营销人的协力支持！

“专业、连接、实战”，是我们CMOClub服务营销人的宗旨。我们希望，在未来，我们可以继续这样的协作和共创，与所有营销人一起，不断探索必威体育精装版的、可供实战参考的专业方向，真正做好连接的桥梁。;

营销有趋势吗？营销可预测吗？

其实我们并不能真的预测营销趋势，我们只是中国营销人集体智慧的搬运工。

所有的“趋势”都是基于对过去一定时间的数据、现象的分析，从而得出来的对未来的一点点预判。我们的“营销趋势报告”同理。这一年，我们精选、并在CMOClub社群分享了100+有价值的报告；编撰了多份案例集和AI技术云图产品选型报告，解读并跟踪了几百个营销案例；我们还通过“匠谈”栏目、金匠奖趋势洞察、评审交流会、主题私享会、专题研修班等方式，与数百位营销操盘手深度交流。我们从这些报告、访谈、案例和交流中，最终提炼出大家高频关注的关键词，得出这份《2025中国营销趋势》报告。

我们并不是在搞抽象。我们希望，通过每年的“营销趋势报告”，能够给营销人们一点点启发，从中找到一点点工作的借鉴和发力点。

营销人都应该是???学家。从辩证的角度，任何时代都有挑战，也有机遇。存量时代、平替消费、理性消费、流量红利见顶、品效合一、预算减少、人工智能时代、AI变革、数字化升级、LTV……每一个点，其实都是营销人能力提升的机会、职业上升的机会。直面挑战，不断前进！未来的CMO，就应该是Pro+Plus+Max，成为企业里最有价值的那个显眼包！;

关键词一

技术

P5-17;

l解词：AI数字化

l技术品牌

lAIMarTech;

新能源

新材料

新智能;?目标人群;

AI的加入，带来了新一轮数字化和MarTech升级，我们可以称之为“MarTechX”。人工智能的算法和算力，使这波MarTechX的成本更低、效率更高、效果更加凸显。在线上线下联动越来越频繁、营销渠道碎片化、内容精细化和效果要求越来越高的营销趋势下，构建一套衔接公私域，以“数据+AI”为核心的全新MarTech技术平台，是增长破局的关键。;;

小紫瓶精华是自然堂的明星单品，2024年第六代小紫瓶焕新上市，除了优化投放渠道、精细化人群数据和多轮测试调优提升投放效果，还围绕“全域深耕科技抗疲老，夯实国货民族自豪感”为主题，在全网对自然堂自有技术“喜默因酵母发酵滤液+溶胞物了不起的抗老实力”进行多轮沟通：抖音小红人达人造势+种草、跳水队巴黎奥运会故事视频+限量礼盒、中国女性抗衰老科技论坛事件营销，全方位突出自然堂小紫瓶的8倍细胞级新生之力。;

在我国每100人中有4-10人受到便秘困扰，长期无法通畅已经严重影响到生活。便秘场景是肠道问题高频提及TOP2，且胀气不会主动寻求解决方案。万益蓝WonderLab是一家专研益生菌补充剂的生物科技创新公司。在益生菌消费市场中，万益蓝的旗舰产品“全能小蓝瓶”益生菌突出重围，品牌的认知度在稳步提升，同时取得“中国益生菌销售额第一”的行业领先地位。但消费者对品牌的科学专业性、研发实力的形象感知偏弱，需加强专业品牌形象教育。

万益蓝以“主打专业实力冠“菌”是怎样炼成的”为主线，展开整合营销“冠菌有迹可循”。借势奥运热度，官宣中国首位乒乓球超级全满贯得主邓亚萍为品牌大使，联动