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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

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大学生毕业论文篇一

《新时期市场营销的创新》

一、引言

市场营销作为企业经营的核心部分，在整个社会的经济发展过程

中都有着举足轻重的地位。全球经济一体化和世界多元化以及信息时

代的快速发展，冲击着我国的整个经济市场，对企业的发展格局也产

生了重大影响，为了跟上时代的步伐，与国际迅速接轨，对市场营销

进行创新也就势在必行了。市场营销不仅能促进企业快速发展，同时

还能有力地增强企业的竞争力，它是企业在市场得以立足的前提。所

以，对于新时期的企业市场营销进行创新具有重要的现实意义。

二、新时期企业市场营销的现状

新时期企业市场营销的现状主要表现在以下几个方面：第一，全

球化。经济全球化的来临，让企业不再只是面对国内市场，而是更多

地面对国际市场。第二，信息化。随着互联网的普及，现在全球已经

进入信息化时代，信息的传递范围和传递速度都是前所未有的。因此，

网销也迅速发展起来，这不仅是因为网销使得营销时间和营销过程大

大减少了，更重要的是它能拉近企业与消费者的距离，直接沟通。第

三，以客户为中心。较之以前的市场营销来说，新时期的市场营销不

仅仅只是追求产品的质量，同时也注重对客户的服务，在保证质量的

前提下，做到以客户为中心，把“客户就是上帝”的宗旨落到实处，

追求客户的满意度，提高客户的忠诚度，尽可能地满足客户的要求和

需求。

三、新时期企业面临的市场营销问题

(一)缺乏完善的市场营销理论

缺乏完善的市场营销理论是当前我国企业面临的主要市场营销问

题，这是因为我国的市场经济起步较晚，与西方国家比起来还有较大

的差距，实际经验也相对欠缺，而现有的市场营销理论大多是由西方

国家传来的，没有属于自己的完善的市场营销理论。另外，研究市场

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

营销方面的学者只是对西方的理论进行照搬，并没有结合我国的自身

情况进行深入研究，以至于没有适合我国的成熟的市场营销理论，使

得我国的营销理论与国际脱轨，甚至是和我国的实践脱节。

(二)短浅的营销规划目标

市场营销规划是关于企业长期发展的规划，它作为企业经营活动

的重要组成部分有着重要作用。因此，在制定企业市场营销规划目标

时必须要有长远的目光，随时根据市场的变化进行调整，要通过对市

场的整体把握和分析制定符合企业自身的营销目标。而目前我国的大

多数企业在制定营销目标时只注重眼前利益，不顾后期发展，完全没

有意识到长期规划的重要性。另外，由于没有长期的规划目标，所以

企业的各个方面都无法展开，使得企业在后期的发展中动力不足，市

场萎缩，严重影响到企业的发展。

(三)不到位的营销管理控制

不到位的营销管理控制主要表现在多数企业只是简单地把产品销

售出去，却忽略了营销过程。在新时期，只重结果不问过程是行不通

的，没有良好的营销过程，并且不能对营销过程进行有效的管理控制，

是无法达到想要的目标的。营销人员作为企业的基层人员不仅仅是把

产品销售出去这么简单，他们是直接面对客户的企业人员，需要有良

好的素质、有效的营销方法和优质的服务态度。而很多企业的营销人

员恰恰没有做到这些，这是因为企业的营销管理不够到位。粗放式的

营销管理控制是无法使营销人员达到相应的业绩目标的，并且会对营

销人员的积极性造成很大的影响，