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研究报告

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2025年中国扬州旅游行业市场运行现状及未来发展预测报告

一、旅游行业市场运行现状概述

1.12025年扬州旅游市场整体规模分析

(1)2025年，扬州旅游市场整体规模持续扩大，旅游收入稳步增长。据统计，全年接待游客数量达到数千万人次，旅游总收入突破千亿元大关。这一成绩的取得得益于扬州丰富的旅游资源、完善的旅游基础设施以及不断提升的旅游服务质量。扬州的园林、历史遗迹、美食和民俗文化吸引了大量国内外游客，成为推动地方经济发展的重要力量。

(2)在旅游市场细分领域，扬州旅游产品呈现多元化发展趋势。传统旅游产品如瘦西湖、个园等景点游客数量持续稳定，而新型旅游产品如研学旅行、乡村旅游、文化旅游等逐渐受到市场青睐。随着旅游消费升级，游客对旅游体验的要求不断提高，扬州旅游市场在提升产品品质、丰富旅游业态方面取得了显著成效。

(3)在旅游市场区域合作方面，扬州充分发挥了长三角地区旅游中心城市的优势，与周边城市建立了紧密的合作关系。通过举办各类旅游推广活动、加强旅游线路合作，扬州旅游市场吸引了更多区域外的游客。同时，扬州旅游市场也在积极拓展海外市场，通过参加国际旅游展、与海外旅游机构合作等方式，提升扬州旅游的全球知名度。

1.2扬州旅游市场收入及增长率分析

(1)2025年，扬州旅游市场收入呈现稳步增长态势。根据必威体育精装版数据，全年旅游总收入达到千亿元以上，同比增长率保持在10%以上。这一增长得益于扬州旅游产业的优化升级和旅游市场的持续活跃。其中，门票收入、住宿收入、餐饮收入和旅游商品销售收入等主要收入来源均有所提升，显示出扬州旅游市场的强劲发展动力。

(2)在旅游市场收入构成中，门票收入仍然是扬州旅游市场的主要收入来源，占比超过40%。然而，随着旅游消费结构的调整，住宿收入和旅游商品销售收入增长迅速，分别占比达到25%和20%。这一变化反映出游客对旅游体验的需求日益多样化，扬州旅游市场正逐步向深度旅游和体验旅游转型。

(3)从年度增长率来看，扬州旅游市场收入增长率连续多年保持在10%以上，显示出旅游市场的强劲增长潜力。在国内外经济形势复杂多变的情况下，扬州旅游市场能够保持较高增长，得益于政府的大力支持和旅游企业的积极创新。未来，扬州旅游市场有望继续保持较高增长，为地方经济发展做出更大贡献。

1.3扬州旅游市场游客来源地分析

(1)2025年，扬州旅游市场游客来源地呈现出多元化的特点。国内游客仍是主体，其中长三角地区游客占比最高，达到总游客量的50%以上。江苏、上海、浙江等周边省份游客的流动对扬州旅游市场起到了重要的推动作用。同时，随着“一带一路”倡议的深入实施，来自全国乃至全球的游客数量持续增加，为扬州旅游市场注入了新的活力。

(2)在国际游客方面，扬州旅游市场主要吸引来自亚洲其他国家和地区，尤其是日本、韩国、东南亚国家的游客。这些游客对扬州的历史文化、园林景观和美食产生了浓厚的兴趣。近年来，扬州旅游市场还积极拓展欧美市场，通过举办文化交流活动、加强旅游宣传推广，吸引了更多欧美游客。

(3)此外，随着扬州旅游市场的不断成熟，本地游客的旅游需求也在逐步提升。本地游客在周末和节假日选择周边游、文化游、休闲游的比例逐年增加，为扬州旅游市场提供了稳定的客源。同时，扬州旅游市场还通过举办各类节庆活动，吸引游客参与，进一步扩大了游客来源地。

二、旅游产品及服务现状分析

2.1扬州传统旅游产品分析

(1)扬州传统旅游产品以其深厚的文化底蕴和独特的艺术风格著称。瘦西湖、个园、何园等古典园林是扬州旅游的标志性景点，每年吸引大量游客前来游览。这些园林不仅展现了扬州古代园林艺术的精华，还承载着丰富的历史文化信息。游客在游览过程中，不仅能欣赏到精美的园林建筑和景观，还能深入了解扬州的历史文化和民俗风情。

(2)扬州传统旅游产品还包括了众多的历史遗迹，如大明寺、史可法墓、瘦西湖文化公园等。这些遗迹见证了扬州的历史变迁，成为了游客了解扬州历史文化的重要窗口。此外，扬州的非物质文化遗产，如扬州评话、扬州剪纸、扬州刺绣等，也成为了传统旅游产品的重要组成部分，深受游客喜爱。

(3)在旅游产品服务方面，扬州传统旅游产品注重游客体验。旅游企业通过提供导游讲解、特色餐饮、文化表演等服务，让游客在游览过程中充分感受扬州的文化魅力。同时，扬州传统旅游产品也在不断创新，如推出夜游瘦西湖、园林主题民宿等，以满足不同游客的需求，提升旅游产品的吸引力。

2.2新型旅游产品及服务发展现状

(1)近年来，扬州旅游市场在传统旅游产品的基础上，积极探索新型旅游产品及服务的发展。研学旅行作为一种新兴的旅游方式，在扬州得到了迅速推广。游客可以通过参与研学旅行，深入了解扬州的历史文化、传统工艺和自然风光。这种旅游形式不仅丰富了游客的旅游体验，也