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旅游管理学院旅游项目投资论文

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旅游项目投资决策论文

题目：浅谈旅游新业态与旅游项目投资未来发展趋势

院系名称：旅游管理

专业班级：一班

学生姓名：

学号：

指导老师：

摘要

随着经济的快速发展,旅游业也呈现出蓬勃发展的良好态势。人们的旅游需求在不断变化,传统的旅游形式已经远不能满足人们的需求。旅游新业态正是旅游市场迎合人们不断变化的消费需求的业态形式。旅游新业态是旅游业的新生力量和主力军,是旅游经济的新价值增长点和动力源泉。旅游业的快速发展、旅游需求的多元化、旅游市场的激烈竞争以及信息技术的发展，为旅游新业态的发展提供了动力。但是国内旅游新业态的理论研究滞后于实践发展理论对现实的指导意义不强，基于对旅游新业态的文献检索，对旅游新业态的基本概念、生命周期、发展模式等进行总结，剖析了新的旅游业态的发展趋势，并在最后指出未来该领域应围绕制定新兴（型）旅游业态的标准，重视旅游业与相关产业的融合与发展、创新旅游营销学研究、注重效益产出等方面开展相关研究工作。

关键字：旅游新业态，旅游项目投资，发展模式，发展趋势，研究展望

2旅游新业态生命周期与旅游项目投资分析

2.1旅游新业态导入期

在导入期，旅游新业态开始出现，凭借“新、奇、特”的特点吸引旅游消费者的到来，满足旅游消费者的猎奇、刺激心理。比如在十几年前，蹦极这项运动形式被引入中国之后，大量“山水观光”旅游景点迅速引进这种运动模式，开发出新的旅游项目。在旅游新业态导入期，政府和旅游业服务商起到以下作用：

有一些小型的旅游业态投资项目，投资的主体以民间投资为主。旅游业服务商作为各项投资的主体，负责引入旅游新业态，募集旅游服务所需的各项投资，开发旅游新业态市场，承担新业态投资风险，享受新业态投资收益。

大型的旅游业态投资项目所需投资规模大，投资周期长，民间的投融资能力往往不能满足旅游新业态投资的需要。此时，政府除了发挥以上的作用外，还要加强国有资本的投资对旅游新业态的投资，比如上海市政府和美国迪斯尼公司共同投资，开发“上海迪斯尼乐园”项目。

2.2旅游新业态成长期

旅游新业态成长期的经营特征：

在这一阶段，旅游消费者和业内逐渐接受旅游新业态。新业态的市场占有率迅速提高，利润率上升。随着投资回报率的增长，新型业态的模仿者和跟随者大量出现，导致新业态不同企业之间竞争日益激烈。

(2)在这一阶段，旅游新业态往往被看作是旅游行业较有力的竞争者，与传统业态的竞争也开始进入白热化。随着旅游新业态的快速成长，传统旅游业态的消费者开始大量流失。

在旅游新业态成长期，政府的作用主要以以“扶持、激励”为主。例如：?加强相应法律、法规、制度建设，引导旅游新业态进入良性发展轨道，避免过度恶性竞争；?出台、完善旅游新业态相关优惠政策，从人才、资金、税收、土地、旅游基础建设等方面继续予以支持，尤其引导各类资本进入旅游新业态。

(3)继续完善旅游新业态相关基础设施等硬件环境建设，引导旅游新业态相关企业集群

式聚集和发展，力争形成规模优势。

(4)积极鼓励、引导与旅游新业态相关联的服务业或者中介服务组织发展，引入新的网络技术。

2.3旅游新业态成熟期

旅游新业态成熟期的经营特征：

(1)旅游新业态行业内主要企业市场占有率逐步稳定，旅游销售额很大，但是增长率放缓，甚至在成熟期后期，开始出现滑坡，新业态之间的竞争加剧。

(2)伴随组织规模扩大和竞争加剧，造成的旅游新业态相关企业直接费用和间接费用上升，利润率开始下降。处于成熟期的旅游业态发展比较充分，旅游企业自身实力也比较强大，对政府的需求也逐渐降低。此时政府的职能定位应该是以“服务、监管”为主：(1)加强旅游市场监管，维护公平竞争的旅游市场环境；(2)鼓励有实力旅游新业态企业实施“走出去”战略，积极拓展国内其他区域市场。

2.4旅游新业态衰退期

旅游新业态衰退期的经营特征：由于旅游消费者购买行为的变化和更新旅游业态的出现，原有旅游业态相关市场明显萎缩，旅游业态出现老化。旅游业态相关企业的销售增长率下降，市场占有率下降，企业经营出现困难。旅游业态地位下降，最终退出市场。此时政府的作用主要体现在两个方面：

(1)延缓旅游业态的衰老，通过政策引导或行业开发，力争为原有旅游业态注入新的内涵；

(2)加快培育另外旅游新业态的产生，引导旅游新业态的更新式发展。

3旅游新业态的发展模式分析

3.1旅游发展模式的内涵解析

旅游新业态的发展模