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研究报告

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2021-2026年中国农业旅游市场供需现状及投资战略研究报告

第一章农业旅游市场概述

1.1农业旅游发展背景

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游消费需求日益旺盛。农业旅游作为一种新兴的旅游形式，融合了农业、旅游、文化、教育等多个领域，满足了人们亲近自然、体验农耕文化、追求休闲生活的需求。近年来，我国政府高度重视农业旅游发展，将其作为促进农业产业结构调整、推动农村经济发展、增加农民收入的重要途径。

(2)农业旅游的发展背景主要源于以下几个方面：首先，我国拥有丰富的农业资源和独特的农耕文化，为农业旅游提供了丰富的素材和独特的体验项目。其次，随着城市化进程的加快，城市居民对乡村旅游的需求不断增长，农业旅游成为满足这一需求的重要途径。再次，农业旅游有助于推动农业产业升级，促进农业与旅游业的融合发展，实现产业共赢。

(3)此外，农业旅游的发展还受到国家政策的大力支持。近年来，我国政府出台了一系列政策措施，鼓励和支持农业旅游发展，如《关于促进乡村旅游发展的指导意见》、《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等。这些政策的出台，为农业旅游的发展提供了良好的政策环境，推动了农业旅游市场的快速成长。

1.2农业旅游市场定义与分类

(1)农业旅游市场是指以农业资源为基础，以旅游活动为核心，以农业体验、观光、休闲、教育等功能为特色的旅游市场。它不仅包括传统的观光农业、休闲农业和农家乐等，还涵盖了农业科普教育、农业文化体验、农业生态旅游等多种形式。农业旅游市场以其独特的魅力和丰富的内涵，吸引了大量游客，成为旅游业的重要组成部分。

(2)根据旅游活动的内容和形式，农业旅游市场可以分为以下几类：首先，观光农业旅游，主要以展示农业景观、农业生产过程为主，如花卉观赏园、水果采摘园等；其次，休闲农业旅游，强调游客在农业环境中的休闲体验，如农家乐、田园度假村等；再次，农业科普教育旅游，以农业知识传播和农业技术普及为目的，如农业科技园、农业展览馆等；最后，农业生态旅游，强调保护生态环境，提倡绿色旅游，如生态农业园、有机农业示范区等。

(3)在农业旅游市场的分类中，还可以根据旅游目的地的地理位置、农业资源特点、旅游产品特色等进行细分。例如，根据地理位置，可以分为城市周边农业旅游、乡村农业旅游、山地农业旅游等；根据农业资源特点，可以分为特色农业旅游、生态农业旅游、历史文化农业旅游等；根据旅游产品特色，可以分为农业体验旅游、农业休闲旅游、农业科普旅游等。这些分类有助于更好地满足不同游客的需求，推动农业旅游市场的健康发展。

1.3农业旅游发展现状

(1)近年来，我国农业旅游市场发展迅速，市场规模逐年扩大。据统计，截至2020年，我国农业旅游市场规模已超过1.5万亿元，占国内旅游市场的比重逐年上升。随着乡村振兴战略的深入推进，农业旅游成为了推动农村经济发展、促进农民增收的重要手段。

(2)农业旅游产品日益丰富，形式多样化。从传统的观光农业、休闲农业到如今的智慧农业、生态农业旅游，产品种类不断丰富，满足了不同游客的需求。同时，各地纷纷打造特色农业旅游品牌，如江苏的“水乡农家乐”、四川的“蜀南竹海”等，形成了具有地方特色的农业旅游产业链。

(3)农业旅游基础设施建设不断加强，服务质量稳步提升。近年来，政府加大对农业旅游基础设施的投入，改善旅游交通、住宿、餐饮等条件。同时，各地积极培训农业旅游从业人员，提高服务意识和服务水平，为游客提供更加优质的旅游体验。此外，随着科技的发展，农业旅游与互联网、大数据等现代技术的融合，为农业旅游市场的转型升级提供了新的动力。

第二章2021-2026年中国农业旅游市场供需现状分析

2.1农业旅游市场供给分析

(1)农业旅游市场供给方面，我国已形成较为完善的产业链条。从农业旅游产品开发、服务提供到基础设施配套，涵盖了多个环节。目前，农业旅游产品种类丰富，包括观光农业、休闲农业、农家乐、农业科普教育、农业生态旅游等，能够满足不同游客的需求。此外，随着农业旅游市场的不断成熟，一些地区开始推出特色农业旅游产品，如民俗文化体验、农业科技展示等，丰富了市场供给。

(2)在农业旅游市场供给主体方面，既有政府主导的农业旅游项目，也有民营企业、农民合作社等社会力量参与。政府主导的农业旅游项目往往以公共服务设施建设和品牌推广为主，而民营企业和社会力量则更注重市场运作和产品创新。这种多元化的供给主体格局，有助于激发市场活力，推动农业旅游市场的健康发展。

(3)在农业旅游市场供给区域分布上，我国农业旅游市场呈现出东部沿海地区领先、中西部地区快速发展的态势。东部沿海地区凭借其优越的地理位置、丰富的农业资源和较高的经济水平，在农业旅游市场供给方面占据优势。而中西部地区则凭借其独特的自然风光、民俗文化和农业