农业推广社会环境分析.pptVIP

理智逐渐代替了激情，社会心理日趋成熟；01随着经济一步步融入世界体系，国际意识逐渐形成。04社会心态越来越开放，价值观呈现多元化；02收入水平不断提高的同时，社会竞争也在加剧，因而独立性和自主性逐渐增强；03当代中国人的社会心态和价值观呈现出如下趋势：中国传统农村文化的特征强烈的伦理性：强调家庭伦理与人情世故。地域差异性：不同地区的农村文化在表现形式上具有较大的差异封闭性：“鸡犬之声相闻，老死不相往来”超稳定性：“天不变，道也不变”新兴农业科技知识的传播、城市及其他乡村的商品的流入，也丰富了农村居民的知识，改变着他们的价值观念。1978年以来，中国农民逐步走出家门，进入城市，在收入增加、眼见开阔的同时，社会心态和价值观念也潜移默化地发生了变化。当代中国农村文化的特征农民逐渐摆脱了根深蒂固的乡土观念的束缚，正以开放的姿态融入城市文化之中；曾经谨小慎微、因循守旧的农民也开始积极进取，大胆尝试新鲜事物，不断开拓新的商品市场和劳动市场；当代科学与技术的巨大威力使他们不再固守传统经验，积极主动地运用当代农业技术。文化对人的行为存在重大影响，它为人的行为划定了自由行动的界限，超越了此界限，行为人将受到不利影响。但每个人都有自己独特的个性。个性不同，即使是同样文化背景的个体也会表现出不同的行为方式。此外，行为的现实情景（context）对行为方式具有重要的影响。所以，仅凭一个人的文化背景不能预测其行为。0102文化与人类行为人的行为会对文化产生影响，即人的行为是文化变迁的重要源泉。一方面，人自身行为的后果会改变其对自然和社会的认识，从而改变其观念；另一方面，别人的行为会改变个人对社会的认识及其观念。要尊重当地群众的文化传统，充分利用其文化中的积极因素。对一些阻碍农村发展的思想观念和生活方式，在遵循自愿原则的前提下，移风易俗，循序渐进传播一些新思想、新理念，使当地的文化逐渐与社会发展相协调。12文化与农业推广此外，文化不是影响行为的唯一因素，通过采取经济激励、个体说服等措施，即使不改变当地的文化，也能改变农民的行为。农业推广理论与实践经济管理学院黄友财经济管理学院黄友财农业推广理论与实践经济管理学院黄友财农业推广理论与实践经济管理学院黄友财农业推广理论与实践经济管理学院黄友财第3讲农业推广社会环境分析第一节社会关系网络第二节文化环境第三节经济环境第四节政治环境前言：社会环境的含义与分析意义社会环境（socialenvironment）指社会个体在生产和生活中所处的社会关系以及人造精神与物质条件。社会环境可分为两个层次因素，即微观社会环境和宏观社会环境。微观社会环境，就是社会个体所处的社会关系网络宏观社会环境则指围绕于社会网络关系的各种有形和无形的社会力量，这些力量主要包括文化、政治和经济三类。分析社会环境的意义02促进农村社会的变革01适应并利用社会环境第一节社会关系网络社会关系网络的定义与分类社会关系网络，简称社会网络（SocialNetwork），是指社会个体成员之间因为互动而形成的相对稳定的社会关系体系。以关系的强弱为标准，社会关系可以分为强关系和弱关系。美国社会学家格兰诺维特从四个维度来测量关系的强弱：互动频率，互动的的次数多为强关系，否则为弱关系感情力量，感情较强较深为强关系，否则为弱关系亲密程度，关系密切为强关系，否则为弱关系互惠交换，互惠交换多而广为强关系，否则为弱关系以关系建立的途径为标准，社会关系可以分为正式关系与非正式关系。01正式关系是社会个体成员依照国家法律、单位规章等正式制度建立和维持的社会关系02非正式关系则由社会个体在日常生产和生活接触中基于共同爱好、彼此喜欢、相互依赖而建立和维持的社会关系。03社会关系网络对社会个体的影响社会学家则用“社会资本（socialcapital）”这一专业术语来体现社会关系网络对社会个体的正面影响布迪厄（Budieu）把社会资本的定义为：实际的或潜在的资源的总和，这些资源是同某些持久的网络的占有密不可分的，这一网络是大家共同熟悉的、得到社会公认的，而且是一种体制化关系的网络。科尔曼（Coleman）认为，由于社会