中国非遗主题旅游行业市场全景评估及投资前景展望报告.docx

研究报告

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中国非遗主题旅游行业市场全景评估及投资前景展望报告

一、行业概述

1.1非遗旅游行业背景及定义

(1)非遗旅游作为一种新型的旅游形式，起源于对非物质文化遗产的保护和传承需求。随着我国对文化传承的重视程度不断提升，非遗旅游逐渐成为旅游业的重要组成部分。非遗旅游依托于我国丰富的非物质文化遗产资源，通过旅游活动让游客深入了解和体验传统文化，进而促进非遗的传播与保护。这种旅游形式不仅丰富了旅游市场的供给，也为传承和弘扬民族文化提供了新的途径。

(2)非遗旅游行业的背景与我国非物质文化遗产的保护现状密切相关。近年来，我国政府高度重视非物质文化遗产的保护工作，出台了一系列政策措施，如设立非物质文化遗产保护基金、开展非物质文化遗产普查等。这些举措为非遗旅游的发展提供了有力支持。同时，随着社会经济的快速发展，人民群众对精神文化生活的需求日益增长，非遗旅游逐渐成为人们追求高品质旅游体验的重要选择。

(3)非遗旅游的定义涵盖了以非物质文化遗产为核心，结合旅游活动，实现文化遗产保护、传承与创新的一种旅游形式。它不仅包括对传统技艺、传统知识、传统表演艺术等的体验，还包括对非物质文化遗产相关物质和非物质文化遗产承载地的游览。非遗旅游的目的是通过旅游活动让更多人了解和认识非遗，提高公众对非遗保护的认识，促进非遗的传承与发展。

1.2非遗旅游行业政策环境分析

(1)我国政府高度重视非遗旅游行业的发展，出台了一系列政策文件以促进其健康发展。这些政策涉及非遗保护、旅游产业融合、人才培养等多个方面。例如，《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》明确提出要推动非遗与旅游融合发展，加强非遗旅游基础设施建设，提升非遗旅游产品和服务质量。《国家“十三五”时期文化产业发展规划》也强调要支持非遗旅游产业发展，培育一批具有国际影响力的非遗旅游目的地。

(2)在具体政策执行层面，相关部门出台了一系列措施，如加大对非遗旅游项目的资金支持、鼓励金融机构为非遗旅游项目提供贷款、推动非遗旅游项目纳入国家旅游线路等。此外，政策还鼓励地方各级政府结合本地实际情况，出台相应的政策措施，支持非遗旅游项目的开发与运营。这些政策的实施，为非遗旅游行业的健康发展提供了有力保障。

(3)政策环境分析还涉及到国际层面的合作。我国积极参与国际非遗保护与旅游合作，如加入《保护非物质文化遗产公约》、与其他国家签署合作协议等。这些国际合作的推进，有助于提升我国非遗旅游的国际影响力，为非遗旅游行业的发展创造有利条件。同时，国际间的交流与合作，也为我国非遗旅游行业提供了借鉴与启示，有助于推动行业创新与发展。

1.3非遗旅游行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国非遗旅游市场规模逐年扩大，已成为旅游市场的重要组成部分。据相关数据显示，2019年我国非遗旅游市场规模达到数千亿元，旅游人次超过10亿。随着人们对文化体验需求的不断增长，非遗旅游市场有望继续保持高速增长态势。预计未来几年，我国非遗旅游市场规模将继续扩大，成为推动旅游产业转型升级的重要力量。

(2)非遗旅游市场的增长趋势表现在多个方面。首先，随着非遗旅游产品的不断丰富和创新，消费者对非遗旅游的需求日益旺盛，旅游人次持续增长。其次，非遗旅游与其他旅游形式的融合，如文化与休闲、文化与体育等，进一步拓宽了市场空间。再者，随着国家对非遗保护力度的加大，以及相关政策的支持，非遗旅游行业的发展潜力巨大。

(3)在增长趋势中，不同地区和不同类型的非遗旅游产品表现出不同的市场表现。例如，一些具有独特文化特色和历史底蕴的非遗旅游目的地，如故宫、秦始皇兵马俑等，吸引了大量游客。同时，一些新兴的非遗旅游项目，如手工艺体验、民俗活动参与等，也受到游客的青睐。总体来看，非遗旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势，未来发展前景广阔。

二、市场分析

2.1目的地分析

(1)非遗旅游目的地选择上，传统历史文化名城、古镇村落、风景名胜区等是主要的吸引力。如丽江古城、平遥古城等，这些地方不仅拥有丰富的非物质文化遗产，还有独特的自然风光，成为游客体验非遗文化的首选地。同时，一些新兴的非遗旅游目的地，如非物质文化遗产保护区的建设，也吸引了大量游客前来参观学习。

(2)非遗旅游目的地的特色在于其独特的文化内涵和地方特色。例如，江南水乡的古镇旅游，以其水乡风光、古建筑群和民俗文化吸引游客；而西藏的非遗旅游，则以其神秘的宗教文化、独特的民族风情和壮丽的自然景观吸引着国内外游客。这些目的地通过举办各类非遗文化活动、展览和体验项目，进一步提升了自身的吸引力。

(3)非遗旅游目的地的开发与保护是相辅相成的。在开发过程中，应注重保护非遗的原真性和完整性，避免过度商业化。同时，目的地管理方应加强与当地社区的合作，让社区居民参与到非遗旅游中来，