苏宁易购的自媒体营销策略研究 .doc

西安交通大学网络教育学院论文

摘要

苏宁易购的自媒体营销策略研究

摘要

在社交媒体快速发展的今天，互联网推动着人们消费模式的转变，零售行业也不断的更新改善，从最古老的传统零售店，到发展线上APP，做到线上、线下相结合。所以，纵观全局，整个零售行业都进行了面对新时代的转型。可是，竞争日趋激烈，在整个国内以及国际市场上，都面临着整个行业经济下行的困境，对于苏宁易购来说，要想从如此恶劣的环境中杀出重围显得非常困难，所以，转变常规店营销策略是非常有必要的。因此，苏宁易购在这样的背景下，为了迎合新时代的转型，大胆的尝试了用自媒体与传统营销策略相结合的新的营销策略——自媒体营销策略。国内外