营销策划 -龙工服务虚拟代言人方案.docx

龙工服务虚拟代言人

策划方案

低成本、差异化表现形式

?有很强的亲和力以及趣味性，便于强调品牌的性格。

?创造拟人化形象，借以活跃品牌形象。

?以动感形态引起人们注意，为品牌在消费者心中建立亲切感，拉近服务品牌与消费者之间的距离

虚拟代言人

1.无费用

2.无负面新闻3.可量身定制

4.更多想像空间5.伴随品牌生长

比较有代表性的：

世博会虚拟代言人：海宝

老百姓是记世博的标志还是记海宝？

他山之石可以攻玉

我们再看一下和重工行业比较近似，

但营销已经非常成熟、竞争同样非常激烈的行业

轮胎行业

20世纪全球最佳形象代言人

米其林轮胎人—必比登（Bibendum）

100多年来，必