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淘宝村：乡村振兴的先行者

中国淘宝村研究报告（2017年）

高红冰

阿里巴巴集团副总裁阿里研究院院长

2017年12月7日山东菏泽

关于淘宝村，不同的声音

《永嘉西岙“淘宝村”遭遇成长烦恼》

《“模仿”模式难以为继广东淘宝村多数亟待转型升级》

《菏泽9个省定贫困村发展为淘宝村,实现整村脱贫》

《沭阳淘宝村不眠夜:家家灯火通明,全家老小一起出动》

淘宝村到底发展得怎么样？

我们看到：淘宝村生机勃勃

“双十一”前夕，在郓城淘宝村，网商喝酒誓师

在成都淘宝村，超过10000名工人赶制服装

1311780212203八年来，淘宝村持续快速增

1311

780

212

20

3

20092

2009

数量范围特征

数量

范围

特征

3个淘宝村

3个省

零散分布，规模小

24个省市区

集群化发展，势头足

21

2118

200920132014201520162017

来源：阿里研究院

东部沿海最多，并且在更多地区涌现出来

779

411

262243

187

浙江广东江苏山东福建

中西部68个

东北10个

西部六省市区实现“零突破”

?广西、贵州、重庆、山西、陕西和新疆

146

34987644333211

34

987644

河北河南天津江西辽宁安徽湖北四川北京湖南吉林山西广西贵州宁夏陕西新疆云南重庆

来源：阿里研究院

2017年关键词

产

产品

多元

既有服装、鞋包、家具等大众消费品也有农产品、手工艺品

还有无人机、扫地机器人、智能家居等

新兴科技产品

服

服务

升级

在仓库里使用自动分拣机

在客服环节应用人工智能

在网店运营中应用大数据

……

热

热心

公益

2017年，95.8%的淘宝村参加“公益宝

贝”网络捐款，捐款笔数超过6亿笔。

部分网商还通过捐款修路、慰问老人、帮扶

贫困人口等方式，回馈社会

2017年电商创业最活跃的100个淘宝村（前十位）

排序

城市

区县

镇/街道

村

1

广州市

白云区

太和镇

大源村

2

广州市

白云区

京溪街道

犀牛角村

3

广州市

番禺区

南村镇

里仁洞村

4

湖州市

吴兴区

织里镇

大河村

5

揭阳市

普宁市

池尾街道

上寮村

6

湖州市

吴兴区

织里镇

河西村

7

湖州市

吴兴区

织里镇

秦家港村

8

金华市

义乌市

江东街道

青口村

9

广州市

花都区

狮岭镇

益群村

10

苏州市

常熟市

虞山镇

安定村

说明：根据各村活跃网店数排名

?规模：最大的淘宝村网店超过20000个

?分布：金华、广州、泉州最多，合计占52%

?产业基础坚实：有批发市场或制造业集群

?广州白云区的专业市场超过180个

?湖州织里镇是全国最大的童装生产基地

?商业服务完善：物流、营销、培训、设计等

?今年前三季度，义乌发出包裹3.93亿件，占浙江省1/6

来源：阿里研究院

国家级贫困县淘宝村达33个，省级贫困县淘宝村达400个

2017年国家级贫困县淘宝村数量

平乡县曲阳县滑县镇平县涞水县海兴县武邑县安图县舒城县南康区郧西县平江县鹤庆县

3

3

3

2

1

1

1

1

1

1

1

1

1

16

2016年，河北平乡网店覆盖的网

购用户超过700万，相当于该县人口

20余倍，这些消费者分布在300多个

城市。

人才返乡治理有效互联网产业兴旺淘宝村：乡村振兴的先行者

人才返乡

治理有效

互联网

产业兴旺

生

生态宜居

生

生活富裕

乡风文明

乡风文明

2716632曹县大集镇：淘宝村从2个到32个，覆盖所有村

27

16

6

32

2

2

2009

2009年，很多村以留守儿童和空巢老人为主，青壮劳力大多外出打工

2013

2013年，丁楼村、张庄村第一批网商通过淘宝网销售演出服

2014

2015

2015年，丁楼村电商带头人

任庆生被村民选为村支书

20162

2016

2016年全镇2.4万多家网店，销售额达20亿元。物流公司近20家

全镇淘宝村直接带动了约20000人从事线上销售和线下加工，

5000多人返乡创业

更多的案例

贵州息烽

立碑

立碑村

借助发展电商，吸引年轻人返

乡创业，将腊肉、辣子鸡等特

色产品销售全国，年销售额超

过1000万元

湖北枝江

平湖

平湖村

三峡移民村，通过建设基础设

施、培训人才等，大力支持移

民电商创业，新增电商创业者

200余人

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