《争议类广告案例》课件.pptVIP

;案例一;;;争议广告案例评析;起源·网友声音;强烈抗议可口可乐的ZD广告，拒喝可口可乐天涯大签名;可口可乐

全文声明;近期在中国部分博客和论坛转载的一幅可口可乐广告，该广告是2003年德国推出的一组主题为“MakeItReal”(中文为“勇于尝试”)的系列营销广告之一。该主题广告旨在鼓励人们勇于尝试新鲜事物，感受生活的快乐。整个系列共有十几幅不同人群的在不同场合快乐享受生活的画面。;;;;佳洁士”笑容传中国”影视广告欣赏;思考;案例二;在绝对理想世界里;;;;美国人的观点;厂商;问题;案例三;;11月下旬广告播出;消费者;广告创意者;这则广告的概念，说的是如何应对外在的压力，不管是夸张的宣传，还是成为有钱人或职业球员后所面对的诱惑。但最终，它讲述的是每个人都会遇到的东西――最终的恐惧是对自己的怀疑，它让你不能象一个成熟的人或年轻人那样做自己想做的事，不管是在场上还是在场下。

因此，在击退所有外部恐惧之后，你将发现前面还有一种恐惧，那就是你自己。就拿夸张的宣传来做例子，我们是用一位年长的武林高手来象征。他有放电的力量，手中能放出闪电，以干扰勒布朗的视线。;;耐克公司;国家广电总局;名为“恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片，在广大观众中引起强烈不满。经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。各级播出机构立即停播此广告。

同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。

;龙;;;;思考;案例四;2006美加净影视广告欣赏;儿子想娶妈妈？！;观众;童言无忌，人心有忌。有些话在家里说，对父母说，是温馨的。但是放到媒体上说，对公众说，显然是不合适的。这个广告看了以后是让人觉得怪怪的。

——落雪是花

没这么严重吧？就好像每个女孩小时候多半会说长大了我要嫁给爸爸一样。

——COCO_1920;蒋雯丽本人及家人;案例五;;;雪铁龙公司道歉信;2004、9Nipon立邦影视广告欣赏;;;;霸道，不得不拿下;;???汽车之友》杂志向读者致歉;《汽车之友》全体同仁在热爱祖国、振兴中华的大业中不甘人后，对广大读者表现出来的爱国热情非常理解和支持。我们衷心地感谢广大读者多年来对《汽车之友》的厚爱，决不想因一则广告而伤害广大读者的情感。;希望大家能够谅解我们，也希望大家能够一如既往地信任和支持我们。《汽车之友》杂志社全体同仁决心以此为鉴，坚决杜绝此类事情的再次发生。我们将会拿出更新更好的杂志来奉献给广大读者，并虚心接受读者的意见和监督。让我们为祖国的汽车事业发展贡献力量。

《汽车之友》杂志社

２００３年１２月２日

;其它案例;卡巴司机;;;;成功之道

广告与政治;;雪佛兰”我们的国家”影视广告欣赏;多一份润滑，少一份摩擦;;问题：;