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我国化妆品包装对消费者购买意愿的影响机理

摘要

化妆品行业一直是发展最快的行业之一，同时行业的竞争压力也比较大。目前我国化妆品行业经常被国外垄断，高端市场几乎看不到国产化妆品的出现。高端产品，除了强有力的广告宣传，产品功能外，更多的是对产品的包装。而我国国产化妆品缺少对包装的重视，以至于在众多完美包装的产品中不够吸引消费者。

化妆品是显示个性，新潮和美丽等的一类产品。顾客在购买化妆品时，不仅看中产品的使用效果，还要注重心灵感受。其新潮，美丽，个性化的特点往往可以通过包装使得消费者得到满足，进而影响购买意愿。

在本文中，经过文献的大量阅读，将包装分为六个维度（精美性、归属性、真实性、环