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SWOT一、S（优势）品牌悠久（一百多年的歷史，揚名國際）良好的品質（經濟部工業局GMP認証，认可）模仿困難度高（秘方高市場占有率飲料傳奇）創新的精神（周邊商品、外包裝、饮料多样）強大的行銷策略等（市場遍及、廣告、公司合作、體育賽事）四、T（威脅）1.健康意識的抬頭（垃圾食品）2.同業與替代品的威脅（百事可樂、茶品、咖啡、乳饮料）3.全球經濟不景氣全球景氣不佳當然影響了飲料的銷售業績，如何在如此惡劣的環境下繼續生存並成長，可口可樂公司必須有著良好的應對方式。4.增加回收成本在87年政府法令，一般物品及容器回收清除處理費，再加上鋁罐、保特瓶、PVC塑膠瓶，且費率上升，加重了營運成本。*可口可乐之SWOT前言可口可樂有著百年的悠久歷史，1886年创立，說是飲料界的龍頭也不為過，可口可樂成功的秘訣也是多數消費者瘋狂所想要了解的我們可以藉由分析可口可樂公司進一步了解這個企業成功背後的努力，也可以讓我們在日後的決策有所學習和效仿。二、S（劣勢）1。原料的運送成本高為確保其原料的秘密性，在總公司將飲料濃縮之後運送至世界各地，運送成本也相對提高2。營養價值不高高糖的碳酸飲料，對人體幾乎沒有好處。三、O（機會）1.參加世界與公益活動奧運是全世界的活動，贊助奧運，使自己的品牌得以名揚國際，成功的廣告再次為其加分，除此之外有著更多的周邊商品。世界盃足球賽的同時，可口可樂更是當時熱門的電視廣告。2.市場占有率高市場占有率具有50％，他們不斷挺進世界各國。中國地大人多，當然新興的中國市場也是不容小覷的，不僅如此，可口可樂更進軍美國電影市場，為彼此打廣告。*
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