2022年云南省高等职业技术教育招生考试经济管理类《市场营销》模拟卷⑵.pdf

2022年云南省高等职业技术教育招生考试经济管理类《市场营销》模拟卷⑵

试卷总分：60

出卷时间：2022-01-0121:28

答题时间：25分钟

一、单项选择题〔本大题共10小题，每题1.5分，满分15分，在每题给出的四个选项中，

只有一项是符合题目要求的〕

1.社会导向观念强调的是本企业

利润、消费者需求和〔〕三者的平衡。［1.5分］

A.产品设计

B.社会利益

C.价格

D.促销

参考答案：B

2.影响消费需求变化的最活跃的因素是〔〕。

［1.5分］

A.个人可支配收入

B.可任意支配收入

C.个人收入

D.人均国内生产总值

参考答案：B

3.“中华牙膏、12小时保护牙齿〞，采用的市场定位方法是〔〕。［1.5分］

A.品质定位

B.功效利益定位

C.属性定位

D.质量定位

参考答案：B

4.自行车的核心产品是〔〕。［1.5分］

A.漂亮的外形

B.优良的质量

C.满足交通便捷的需要

D.周到的服务

参考答案：C

5.导入期选择快速掠取策略是针对目标

顾客的〔〕。［1.5分］

A.求名心理

B.求实心理

C.求新心理

D.求美心理

参考答案：C

6.如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量〔〕。［1.5分］

A.减少

B.增加

C.不变

D.下降

参考答案：B

7.生产者在某一地区仅选择一家中间商推销本企业的产品，并且要求中间商不再经营与本

企业产品竞争的其他企业产品，这是〔〕。［1.5分］

A.选择分销

B.独家分销

C.密集分销

D.直销

参考答案：B

8.零售商的类型有〔〕。［1.5分］

A.折扣商店

B.拍卖行

C.储运公司

D.厂家商品销售部

参考答案：A

解析：

零售商按商品经营范围的广度和深度不同，把零售商业划分成专业品商店、百货公司、超级

市场、大型仓储式市场、折扣商店、便利商店、无门市销售

9.公关活动的主体是〔〕。［1.5分］

A.一定的组织

B.顾客

C.政府官员

D.推销员

参考答案：A

10.某产品定价10元，为了鼓励顾客更多地购买，企业规定如果一次性订购10件以上，

单价降为9元，这种折扣属于〔〕。［1.5分］

A.现金折扣

B.数量折扣

C.功能折扣

D.季节折扣

参考答案：B

解析：

当购买者购买数量较大时，提供的一种价格折扣二、多项选择题〔本大题共10小题，每题

2分，滴分20分。在每题给出的四个选项中，有多项是符合题目要求的，多项选择，少

选、错选均不得分。〕

1.许多汽车厂家针对目前私人汽车大量使用所造成的空气污染、交通阻塞等社会问题推出

了节能、环保、微型汽车，对于他们所奉行的市场营销观念，以下说法正确的是

〔〕。［2分］

A.卖方市场下的营销观念

B.以顾客需求为出发点

C.体现了产需结合和经济效益

D.兼顾企业、消费者和社会三者的利益

参考答案：ACD

2.当环境因素对企

业的营销活动造成威胁时，企业应采取的对策是〔〕。［2分］

A.对抗对策

B.减轻策略

C.转移策略

D.时机策略

参考答案：ABC

解析：

应对威胁和机遇时企业采取的策略是不同的，应对威胁时采取的策略:对抗、减轻和转移;应

对机遇时采取的策略:抓住经营决策时机、抓住输人时机、抓住输出时机。本题选ABC。

3.无差异营销战略〔〕。［2分］

A.具有成本的经济性

B.不进行市场细分

C.适宜于绝大多数产品

D.只强调需求共性

E.适用于小企业

参考答案：ABD

4.在新产品开发的商品化阶