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研究报告

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2020-2025年中国出国旅游市场运行态势及行业发展前景预测报告

第一章中国出国旅游市场概述

1.1出国旅游市场规模及增长率

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，出国旅游已经成为越来越多中国家庭的重要休闲方式。根据相关数据统计，2019年，我国出国旅游人次达到了1.7亿，旅游收入达到了1300亿美元，市场规模持续扩大。2020年，受新冠疫情影响，出国旅游市场受到冲击，但预计随着疫情得到有效控制，2021年出国旅游市场将逐步恢复并实现增长。

(2)出国旅游市场的快速增长得益于多方面因素。首先，我国居民收入水平的提升为出国旅游提供了经济基础。其次，随着旅游产品和服务质量的提高，游客对出国旅游的需求不断增长。此外，航空公司、旅行社等旅游相关企业的积极参与和竞争，也为出国旅游市场的发展提供了有力支持。然而，受国际政治经济形势、突发事件等因素的影响，出国旅游市场仍存在一定的波动性。

(3)预计未来几年，我国出国旅游市场规模将继续保持稳定增长。一方面，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国与沿线国家的旅游合作将更加紧密，为出国旅游市场带来新的增长点。另一方面，随着我国居民对旅游品质要求的提高，个性化、定制化的出国旅游产品将逐渐成为主流，推动出国旅游市场向更高层次发展。同时，随着疫情防控措施的优化和疫苗接种的普及，出国旅游市场的复苏将更加迅速。

1.2出国旅游市场结构分析

(1)出国旅游市场结构分析显示，游客年龄层以中青年为主，其中25-45岁年龄段游客占比最大，这部分游客具有较高的消费能力和旅游需求。家庭旅游成为主流，亲子游、银发游等细分市场逐渐兴起，旅游产品和服务需求日益多样化。

(2)出国旅游目的地选择上，亚洲、欧洲和北美仍是主要热门区域，其中亚洲目的地以其丰富的文化和历史遗迹受到青睐，欧洲则以独特的风情和丰富的旅游资源吸引游客。近年来，非洲、南美洲等新兴旅游目的地逐渐成为新的增长点。

(3)出国旅游消费结构方面，旅游产品和服务占据较大比重，其中机票、住宿和餐饮消费占比最高。此外，旅游保险、旅游纪念品等消费也逐渐增加，显示出游客对旅游体验和品质的追求。随着旅游市场的发展，游客对于个性化、定制化旅游产品的需求日益增长，推动了旅游产业链的升级和转型。

1.3出国旅游市场地域分布

(1)出国旅游市场的地域分布呈现明显的不均衡性，东部沿海地区由于经济发展水平较高，居民出游意愿和消费能力较强，因此出国旅游人数较多。北京、上海、广东、浙江等省市出国旅游市场活跃，形成了较为成熟的出国旅游市场。

(2)中西部地区出国旅游市场发展迅速，但与东部沿海地区相比，出游人数和消费总额仍有较大差距。随着交通条件的改善和旅游资源的开发，中西部地区出国旅游市场潜力巨大，未来有望成为新的增长点。

(3)出国旅游市场地域分布还受到季节性因素的影响，暑期和节假日是出国旅游的高峰期，游客集中出游。同时，不同地区的游客出国旅游目的地选择也有所差异，东部沿海地区游客更倾向于选择热门的旅游国家和地区，而中西部地区游客则更偏好于探险和体验型旅游。这种地域分布特点对旅行社、航空公司等旅游企业的市场策略制定和资源配置具有重要意义。

第二章2020-2025年中国出国旅游市场运行态势

2.12020年出国旅游市场运行情况

(1)2020年，受新冠疫情全球蔓延的影响，出国旅游市场遭遇前所未有的冲击。根据相关数据，2020年全年，我国出国旅游人次较上年同期大幅下降，旅游收入也呈现负增长。尤其在春节、清明节等传统节假日，出国旅游市场几乎停滞。

(2)新冠疫情对出国旅游市场的影响主要体现在以下几个方面：首先，国际旅行限制导致航班减少，签证政策收紧，出境旅游渠道受限；其次，消费者信心下降，对出国旅游的意愿降低；再次，部分旅游企业因经营困难而暂停或缩减业务。

(3)尽管疫情对出国旅游市场造成了严重影响，但部分国家和地区在严格防控疫情的同时，积极推动旅游业恢复。例如，我国政府与部分国家签署了“健康安全旅行证书”互认协议，为疫情期间的出国旅游提供了便利。此外，一些旅游企业通过线上线下融合、推出定制化旅游产品等方式，努力应对市场挑战，寻求新的发展机遇。

2.22021年出国旅游市场恢复态势

(1)2021年，随着新冠疫情得到一定程度的控制，以及疫苗接种的推广，出国旅游市场开始逐步恢复。根据数据，2021年上半年的出国旅游人次和旅游收入较2020年同期有所回升，显示出市场恢复的积极迹象。

(2)恢复态势主要表现在以下几个方面：首先，国内旅游需求的释放带动了出国旅游市场的复苏，许多游客选择在疫情控制较好的时期出国旅游；其次，旅行社、航空公司等旅游企业积极调整策略，推出优惠政策和安全措施，吸引游客；再次，国际旅行限制