企业品牌建设与维护.pptVIP

ahref=清华大学深圳研究生院/aahref=/homecoming/博商同学会/aahref=/中国人民大学商学院/aahref=清华大学深圳研究生院/aahref=/homecoming/博商同学会/aahref=/中国人民大学商学院/a《企业品牌建设与维护》温馨提示：扫一扫，加关注！更多实用、前沿的企业管理资源第一时间发布，尽在博商微信。的确凉——七五面——四合院——坐车斗——1没有______就没有品牌，品牌是顾客＿＿__商品的依据，是______商品的保障，是市场______的焦点2品牌就是权力34、品牌是企业核心竞争力的______表现⊙品牌是优先权——⊙品牌是发言权——品牌就是权力品牌权力的6种表现——品牌就是权力！品牌就是权力品牌排序市场占有率1、首先被想到的品牌2、其次被想到的品牌3、第三被想到的品牌4、第四位5、第五位6、第六位？20-25%10-12%5-6%2-3%1-2%消费品生产资料流通行业其他行业组织机构个人产地其他品牌资产究竟是个什么东西第一，品牌资产是一种_______东西。它不是物体，而是一个条件，像温度和湿度一样第二，品牌资产是由品牌______带来的，品牌______是一个公司拥有的最重要的资产第三，品牌对公司的价值是通过品牌对消费者的影响产生的品牌资产就是消费者关于具体品牌的知识品牌命名有什么奥妙品牌名字联想的两个基本维度第一——品牌名字的语义暗示性即品牌名字是否暗示__________、产品利益等第二——品牌名字是否便于______12品牌命名有什么奥妙品牌名字直接与产品类别相联系长处——容易建立品牌________短处——难以延伸到其他类别品牌名字的语义暗示性品牌名字联想的两个基本维度2、品牌名字暗示产品属性和产品利益■长处——有利于建立品牌与产品某些属性或利益的联想■短处——不利于品牌其他属性联想的建立，不利于品牌延伸以及市场的__________一、品牌名字的语义暗示性品牌名字联想的两个基本维度品牌命名有什么奥妙品牌名字不具有任何暗示性长处——有利于进行品牌延伸短处——品牌名字很难成为____________的传播效果的提取线索品牌名字的语义暗示性品牌名字联想的两个基本维度品牌命名有什么奥妙品牌名字是否便于记忆01品牌名字联想的两个基本维度02注意：品牌名字的词义、词频、词形、词性、拼写、发音等等都与______有关03品牌的核心价值的三大主题01品牌核心价值塑造02理性价值（品牌利益）——领导品牌通过品03牌利益进行核心价值______04理性的品牌核心价值——着眼于功能性利益或05者相关的产品属性（功效、性能、质量、便利06等），在________行业相当常见，也是绝大多数07品牌在品牌塑造初期的安身立命之本2、感性价值（品牌关系）——强势品牌的识别在理性价值之外往往还包含有______价值■感性的品牌核心价值——着眼于顾客在购买和使用过程中的______，它为消费者拥有和使用品牌赋予了更深的意味，营造了更加密切的关系■很多强势品牌的识别在理性价值之外往往包含有情感性价值品牌核心价值塑造品牌的核心价值的三大主题品牌核心价值塑造是一种神奇的力量。性，着眼于成为顾客表达自我的象征物，象征性的品牌核心价值——就是品牌个表达__________或者宣泄的方式。象征性价值（品牌个性）——使顾客EDCBAF品牌战略规划单一品牌战略品牌战略规划多品牌战略副品牌战略背书品牌战略品牌联合战略品牌虚拟经营战略品牌特许经营战略品牌战略规划1就是建立一个与目标市场相关联的2__________的过程与结果3在消费者__________企业的定位倡导之4前，品牌定位就没有完成5什么是品牌定位？创造心理占位（），定位不是沟通的工具，定位是制定强调______（品类）。__________的基础。01030204定位的核心定位的四个步骤分析行业环境——确立参照系，选定__________。设计______概念——分清相似点和差异点。寻找______点——建立信任关系。定位传播与应用——积累品牌______。产品特点定位01从产品出发进行品牌定位，利用产品本身具备的______和特点，打造品牌产品特征形象02定位的四种策略定位的四种策略目标市场定位