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金融产品设计与营销作业指导书

TOC\o1-2\h\u1793第1章金融产品设计基础 5

5051.1产品设计理念 5

320451.2市场需求分析 5

34371.3竞品分析 5

175431.4设计原则与流程 5

24410第2章金融产品类型与结构 6

100932.1传统金融产品 6

150402.1.1银行存款 6

242072.1.2债券 6

144592.1.3股票 6

324142.1.4保险 7

12012.2创新型金融产品 7

113842.2.1私募基金 7

319492.2.2金融衍生品 7

50552.2.3互联网金融服务 7

231152.2.4绿色金融 7

150872.3产品组合策略 7

145562.3.1资产配置策略 7

270002.3.2期限结构策略 7

314022.3.3风险分散策略 8

141892.3.4产品创新策略 8

255452.4产品生命周期管理 8

234812.4.1产品研发 8

199852.4.2产品上市 8

135692.4.3产品运营 8

84422.4.4产品退市 8

10911第3章金融产品风险管理 8

218143.1风险识别与评估 8

118563.1.1风险识别 8

189603.1.2风险评估 9

114153.2风险控制策略 9

89283.2.1风险规避 9

268423.2.2风险分散 9

217853.2.3风险转移 9

275893.2.4风险对冲 9

50443.3风险管理工具 9

75513.3.1风险度量指标 9

273993.3.2风险限额 9

129673.3.3风险监测系统 10

144123.3.4金融衍生品 10

26253.4风险管理部门的协作 10

169943.4.1与产品设计部门的协作 10

194453.4.2与营销部门的协作 10

96103.4.3与运营部门的协作 10

208113.4.4与合规部门的协作 10

4665第4章金融产品定价策略 10

311804.1定价原理与方法 10

79804.1.1成本加成定价法 10

187394.1.2市场需求定价法 10

126384.1.3竞争对手定价法 11

266364.1.4价值定价法 11

206404.2成本核算 11

88284.2.1固定成本 11

137794.2.2变动成本 11

76794.2.3总成本 11

20734.2.4单位成本 11

16314.3竞争对手定价分析 11

103674.3.1竞争对手产品价格 11

131154.3.2竞争对手定价策略 11

102104.3.3竞争对手市场份额 11

48104.3.4竞争对手产品特性 11

84854.4价格调整策略 12

194014.4.1价格优惠策略 12

168834.4.2差别定价策略 12

224424.4.3产品组合定价策略 12

242154.4.4动态定价策略 12

80704.4.5心理定价策略 12

4546第5章金融产品营销策略 12

146945.1市场细分与目标客户 12

120715.1.1市场细分原则 12

42985.1.2目标客户选择 12

185235.2营销组合策略 13

237235.2.1产品策略 13

157115.2.2价格策略 13

57045.2.3渠道策略 13

242435.2.4促销策略 13

326235.3品牌建设与传播 13

53625.3.1品牌建设 13

317975.3.2品牌传播 13

251455.4线上线下营销渠道 14

253925.4.1线上营销渠道 14

296815.4.2线下营销渠道 14

16557第6章金融产品销售与推广 14

285916.1销售团队建设与管理 14

113896.1.1招聘与选拔 14

154266.1.2培训与激励 14

39226.1.3绩效考核与评估 14

205366.2