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研究报告

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2020-2025年中国跟团游行业投资研究分析及发展前景预测报告

一、行业概述

1.1行业定义及分类

行业定义及分类方面，跟团游行业是指由旅行社组织，以团队形式出游，提供包括交通、住宿、餐饮、导游等在内的综合旅游服务。该行业具有以下特点：首先，组织形式明确，旅行社作为组织者，负责整个旅游活动的策划和实施；其次，服务内容全面，涵盖旅游过程中的各个方面，满足游客多样化的需求；最后，团队出游，便于游客在旅途中相互交流，增进友谊。

跟团游行业按照不同的分类标准可以划分为多个子类别。首先，根据旅游目的地的不同，可以分为国内跟团游和国际跟团游；其次，根据旅游活动的内容，可以分为观光跟团游、休闲度假跟团游、文化体验跟团游等；此外，还可以根据游客的年龄、职业、兴趣爱好等特征进行分类，如亲子跟团游、老年跟团游、户外运动跟团游等。这些分类有助于旅行社根据不同游客群体的需求，提供更加精准和个性化的旅游产品。

随着旅游市场的不断发展和游客需求的多样化，跟团游行业也在不断细分和拓展。例如，近年来，随着健康意识的提升，养生保健跟团游、生态旅游跟团游等新型旅游产品逐渐兴起。同时，随着科技的发展，跟团游行业也在积极探索线上线下相结合的旅游模式，如通过线上预订、线下体验的O2O模式，以及结合大数据、人工智能等技术的智能跟团游等。这些新的发展动态进一步丰富了跟团游行业的内涵和外延。

1.2行业发展历程

(1)跟团游行业在中国的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时随着改革开放的推进，人们的生活水平逐渐提高，旅游需求开始增长。初期，跟团游主要以国内游为主，目的地多为风景秀丽的名胜古迹，如黄山、桂林等。这一时期的跟团游主要服务于城市居民，为他们提供了便捷的旅游服务。

(2)进入90年代，随着经济的快速发展和旅游市场的进一步开放，跟团游行业迎来了快速发展期。旅行社数量大幅增加，旅游产品种类日益丰富，覆盖了国内外多个热门目的地。同时，跟团游开始向多元化、个性化方向发展，如亲子游、老年游、主题游等细分市场逐渐形成。这一时期，跟团游行业的发展得到了国家政策的支持和鼓励。

(3)进入21世纪，跟团游行业进入了一个新的发展阶段。随着互联网技术的普及和电子商务的兴起，在线旅游成为行业的新趋势。旅行社纷纷上线，开展线上预订、支付等服务，为游客提供了更加便捷的旅游体验。此外，跟团游行业还开始注重品牌建设，提升服务质量，以满足消费者日益增长的需求。在这一时期，跟团游行业的发展不仅体现在规模上，更体现在服务质量和产品创新上。

1.3行业政策环境分析

(1)在行业政策环境方面，中国政府一直高度重视旅游业的发展，出台了一系列政策措施以促进跟团游行业的健康增长。近年来，国家层面发布了《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等文件，明确提出要优化旅游市场环境，鼓励旅游消费，推动旅游业转型升级。这些政策的出台，为跟团游行业提供了良好的政策支持和发展机遇。

(2)在监管层面，相关部门对跟团游行业实施了严格的行业规范和监管措施。例如，要求旅行社必须具备相应的资质和许可证，确保旅游服务质量；加强旅游合同管理，保障游客合法权益；严厉打击非法旅游经营活动，维护市场秩序。此外，针对跟团游行业存在的突出问题，如不合理低价游、强迫消费等，政府也出台了一系列专项整治行动，以净化旅游市场环境。

(3)国际方面，中国政府积极推动“一带一路”倡议，加强与沿线国家的旅游合作，为跟团游行业提供了广阔的国际市场空间。同时，随着中国公民出境游的不断增长，政府也加强了与相关国家的旅游合作，推动签证便利化，简化入境手续，为跟团游行业的发展创造了有利条件。此外，国际旅游组织的合作与交流也为跟团游行业提供了丰富的经验和资源。

二、市场规模及增长趋势

2.12020-2025年市场规模分析

(1)2020年至2025年期间，中国跟团游市场规模呈现出显著的增长趋势。受新冠疫情影响，2020年市场规模有所下滑，但随着疫情防控措施的逐步落实和经济的复苏，2021年起市场规模开始稳步回升。预计到2025年，市场规模将达到历史新高，年复合增长率约为8%。

(2)在市场规模构成方面，国内跟团游市场占据主导地位，其增长主要得益于国内旅游需求的强劲复苏。随着人们对旅游品质的追求不断提高，高端跟团游、特色主题游等细分市场逐渐崛起，成为市场规模增长的新动力。同时，国际跟团游市场在经历了一段低谷期后，预计也将逐渐回暖，特别是在疫苗接种普及和疫情控制良好的背景下。

(3)从地域分布来看，东部沿海地区和一线城市仍是跟团游市场的主力军，市场规模较大，增长潜力较大。随着西部大开发和乡村振兴战略的推进，中西部地区跟团游市场也展现出巨大的增长潜力。未来几年，中西部地区将成为跟团游市场增长的新引擎，有望实现跨越