2025年中国老人保健品行业发展运行现状及投资战略规划报告.docx

研究报告

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2025年中国老人保健品行业发展运行现状及投资战略规划报告

一、行业概述

1.1行业背景

(1)随着我国人口老龄化趋势的加剧，老年人健康问题日益凸显，对保健品的需求持续增长。据国家统计局数据显示，截至2020年底，我国60岁及以上老年人口已达2.64亿，占总人口的18.7%。这一庞大的老年群体对健康产品的需求，为保健品行业提供了广阔的市场空间。同时，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，老年人对保健品的质量、功效和安全性要求越来越高，这也促使保健品行业在产品研发、生产、销售等环节不断进行创新和升级。

(2)在政策层面，我国政府高度重视老年人健康问题，出台了一系列政策措施，鼓励和支持保健品行业的发展。近年来，国家卫生健康委员会、国家食品药品监督管理局等部门联合发布了一系列政策文件，明确了保健品行业的监管要求和发展方向。此外，国家还加大了对老年人健康保障的投入，通过提高基本医疗保险报销比例、扩大基本公共卫生服务范围等措施，为老年人提供更加全面、便捷的健康服务。

(3)在国际市场上，我国保健品行业也呈现出良好的发展态势。随着“一带一路”等国家战略的推进，我国保健品企业积极拓展海外市场，与国际知名品牌展开竞争。同时，我国保健品企业在技术创新、产品研发等方面取得了显著成果，部分产品在国际市场上具有较高的知名度和竞争力。未来，随着我国保健品行业与国际市场的进一步融合，行业整体实力有望得到进一步提升。

1.2行业政策环境

(1)近年来，我国政府高度重视保健品行业的健康发展，出台了一系列政策法规，旨在规范市场秩序，保障消费者权益。2019年，国家卫生健康委员会发布了《健康中国行动（2019—2030年）》，明确提出要推动保健品行业规范发展，提高老年人健康水平。2020年，国家市场监督管理总局等部门联合发布了《关于规范保健食品生产经营行为的意见》，对保健食品的生产、销售、广告等环节提出了明确要求。

(2)在政策扶持方面，政府通过税收优惠、资金支持等手段，鼓励保健品企业加大研发投入，提升产品质量和创新能力。例如，对从事保健品研发的企业给予研发费用加计扣除政策，对符合条件的保健品产品给予税收减免。此外，政府还积极推动保健品行业标准化建设，发布了《保健食品生产质量管理规范》等标准，提高行业整体水平。

(3)在监管层面，国家食品药品监督管理局等部门加强了对保健品行业的监管力度，严厉打击虚假宣传、非法添加等违法行为。同时，通过建立健全保健食品备案制度、加强产品抽检等手段，确保保健品市场秩序稳定。此外，政府还鼓励社会力量参与监管，通过第三方认证、消费者投诉举报等方式，共同维护保健品市场的健康发展。

1.3行业市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国老人保健品市场规模持续扩大，根据相关市场研究报告，2019年中国保健品市场规模已达到约2600亿元，预计到2025年，市场规模将突破4000亿元，年复合增长率保持在8%以上。这一增长趋势得益于我国人口老龄化程度的加深，以及消费者对健康生活品质的追求。

(2)随着老年人消费能力的提升和健康意识的增强，保健品消费需求日益旺盛。特别是在健康观念逐渐普及的背景下，老年人对保健品的认知度和购买意愿显著提高。同时，随着科技的发展和产品技术的不断进步，保健品产品种类日益丰富，满足了不同年龄段和不同健康状况消费者的需求。

(3)在区域市场分布上，保健品市场呈现出东部沿海地区领先、中西部地区快速发展的格局。一线城市和部分二线城市由于消费水平较高，保健品市场相对成熟；而中西部地区随着居民收入水平提高和健康意识增强，保健品市场规模也在迅速扩大，成为推动整个行业增长的重要力量。未来，随着政策支持和市场需求的持续增长，中国老人保健品市场有望继续保持高速发展态势。

二、市场分析

2.1市场需求分析

(1)当前，我国老年人对保健品的关注度日益提高，市场需求呈现出多样化、个性化的特点。随着年龄增长，老年人普遍面临着健康问题，如骨质疏松、心血管疾病、免疫力下降等，因此对能够改善这些健康问题的保健品有着强烈的需求。同时，随着生活质量的提升，老年人对保健品的品质、安全性以及养生保健功能的追求也更加严格。

(2)在保健品市场需求中，功能性保健品占据了较大的份额。例如，补钙、降血脂、提高免疫力等功能性保健品因其针对性强，受到许多老年人的青睐。此外，随着健康观念的普及，越来越多的老年人开始关注养生保健，寻求通过保健品来预防和改善亚健康状态。因此，具有养生保健功能的保健品市场潜力巨大。

(3)老年人在选择保健品时，不仅关注产品本身的质量和效果，还关注品牌、价格、售后服务等因素。高端保健品市场逐渐兴起，老年人愿意为高品质、品牌化的保健品支付更高的价格。同时，随着电商的快速发展，线上保健品市场成为老年人获取保健品的便捷渠