三农短视频情感传播策略研究--以抖音“新农人计划”为例.pdf

内容摘要

如今，三农短视频与人们印象中的“土味”视频截然不同。农民群体不仅能够通过

三农短视频展示自己的生活方式，还可以向外界呈现中国新农村的新变化。自短视频面

世以来，三农短视频逐渐成为展现中国新农村风土人情、建设成果、农民群体生产生活

的新方式。三农短视频以农民群体为创作者，乡村生活为创作背景，对当今中国农村建

设发展有重要意义。情感传播是网络时代典型传播特征，三农短视频为了适应社交平台

的传播特性，采用情感化的传播策略，尤其是在内容呈现方面充满情感能量，了解和探

究其运用的情感传播策略对于三农短视频的发展具有重要价值。基于此，本研究选取抖

音平台“新农人计划”作为研究对象，运用多模态话语分析对三农短视频中的情感内容

进行研究，结合定量研究和定性研究的方法，首先对抖音“新农人计划”中的典型视频

样本进行内容分析，探究其情感传播策略，其次从宏观视角出发针对存在的问题提出优

化策略，希望能为当今三农短视频的情感传播实践与学术研究提供一定的参考。

研究发现，抖音三农短视频的情感传播策略包括：运用文本符号渗透情感能量，利

用视听表达加强情感交流，展演全景生活完整情感呈现，优选热点事件唤起情感共鸣。

虽然当前抖音三农短视频已广泛运用情感传播策略，但仍存在问题。首先是题材雷同致

使情感同质化，使受众产生审美疲劳；其次是农民群体媒介素养较为欠缺，视频中的情

感呈现出现脱节；最后是过度追求感官刺激致使情感价值消减。

优化抖音三农短视频情感传播策略从两方面入手。一方面从其情感内容的呈现来说，

建议创作者立足乡村现实问题挖掘深层次含义的视频选题，细化创作流程。融合乡村优

秀文化，响应国家号召，提升视频的情感价值。另一方面，从抖音三农短视频使用情感

传播策略的外部环境来说，仍需要三农短视频创作者、短视频平台以及社会各界的共同

努力。创作者活用粉丝经济，加强用户黏性；乡村健全体制机制，吸引人才回乡回流；

平台和相关部门重视行业的监督管理助力三农短视频的发展。多方通力合作，为三农短

视频营造良好的发展环境，以期实现更好的传播效果，助推中国新农村的建设发展。

关键词：三农；短视频；情感传播

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Abstract

Nowadays,shortvideosonagriculture,ruralareasandfarmersarequitedifferentfrom

whatpeoplethinkofaslocalflavorvideos.Farmerscannotonlyshowtheirwayoflife

throughshortvideosonagriculture,ruralareasandfarmers,butalsopresentnewchangesin

Chinasnewcountrysidetotheoutsideworld.Sincethepublicationofshortvideos,short

videosofagriculture,ruralareasandfarmershavegraduallybecomeanewwaytoshowthe

localcustoms,constructionachievementsandproductionandlifeoffarmersinChinasnew

ruralareas.Withfarmersascreatorsandrurallifeascreationbackground,shortvideosof

agriculture,ruralareasandfarmersareofgreatsignificancetotheconstructionand

developmentofChinasruralareastoday.Emotionalcommunicationisatypical

communicationcharacteristicintheInternetera.Inordertoadapttothecommunication

characteristicsofsocialplatf