社交媒体中动物健康风险的信息获取行为--基于主题建模与调查的研究.pdf

内容摘要

新冠疫情爆发以来，社会公众的注意力几乎全都被充斥于媒体的各种疫情信息所吸

引。通过社交媒体获取新冠肺炎疫情相关信息做出健康决策，已成为越来越普遍的公众

信息行为。对于本来置身事外的猫狗来说，网络上关于“猫狗能够感染宠物传播新冠病

毒”的健康风险消息也把动物也推入了危险的境地，从丢弃猫狗到“无害化处理”以及

消毒不当致死，全国防疫过程中制造的动物伤害事件层出不穷。虽然医学专家们和权威

学者努力确定病毒在传播中发挥作用的来源和潜在的中间宿主物种，世界卫生组织

WHO

（）也证实目前无证据显示猫、狗等陪伴型动物或宠物会感染新型冠状病毒，但

公众对宠物可能在传播新冠肺炎病毒中发挥作用的认识引发宠物被遗弃甚至被杀害。与

20212021

此同时，据中国畜牧业协会宠物产业分会《年中国宠物行业白皮书》数据显示，

年中国城镇犬猫数量为11235万只，比2020年增长11.4%。城镇宠物（犬猫）主6844

万人，比2020年增长8.7%，85.1%的宠物主人视宠物为家人，8.5%的宠物主人视宠物

为朋友。动物已经与城市中的人类生活紧密相连，新型传染病危机中当宠物离开主人，

成为流浪动物时，它们可能成为人畜共患病的移动来源，成为新的公共卫生风险，这种

在公共风险中对宠物的漠视可能会导致公共健康的后果。因此，疫病时期的健康传播，

还需要更具生态与生物观的参照。

为了厘清新冠疫情危机中动物健康风险的信息获取行为与健康决策间的作用机理，

本研究基于Longo等人（2001）的患者使用健康信息决策的概念模型和Longo（2005）

的健康信息寻求行为和使用健康信息决策的扩展概念模型，在此基础上扩展健康信息获

取行为模型，探讨关于动物健康风险的不同信息主题和信息获取模式对健康行为的影响。

本文采用基于计算机辅助的文本挖掘方法和问卷调查两种研究方法相结合的方式完成

调查。本文首先选取#世卫组织称无证据显示宠物会感染#和#宠物不会传染病毒#的微博

话题区，利用网络爬虫技术采集微博文本作为研究样本进行LDA主题建模，以识别微

博上流行的动物健康风险信息主题，研究结果显示了社交媒体中动物议题的五种信息主

题类型，即宠物防疫、宠物风险、动物新闻、动物宿主、动物伦理。接下来采用在线调

查，以调查浏览、寻求和讨论五个从大数据分析中确定的动物健康风险信息主题如何影

响动物健康风险认知和健康行为，同时探讨社交媒体上不同养宠经历的群体在浏览、寻

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求和讨论不同的信息主题如何与人们的疾病预防行为相关。使用结构方程模型检验不同

的信息获取模式（信息浏览、信息寻求、信息讨论）对健康风险认知和行为的影响；使

用多元回归分析来检验所提炼的不同信息主题是否以及如何与健康认知和决策相关联；

最后通过多群组分析确定不同养宠背景群体的的信息获取差异。研究结果显示，社交媒

体中动物风险的健康传播对公众的健康风险认知和行为有显著影响，不同信息主题或信

息获取模式对健康相关的结果产生了不同的影响，相同信息主题的不同影响取决于信息

获取模式，关于疾病的不同描述会增加风险认知和参与疾病避免行为的意图，不同性别

和学历的养宠群体对健康相关结果产生影响。本研究进一步扩展了现有的健康信息模型，

同时关注信息类型和信息主题，为未来社交媒体健康信息的研究提供信息行为分类的参

考，有助于社会利益各主体更好地理解动物议题在动物源性疾病的健康传播中的重要性。

关键词：COVID-19；动物；健康信息获取行为；社交媒体；健康风险认知

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Abstract

Sincetheoutbreakofthenewcrownepidemic,theattentionofthepublichasalmost

beenattractedbyvariousepidemicinformationfloodingthemedia.Obtaininginformation

abouttheCOVID-19epidemicthroughsocialmediatomakehealthde