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2016年上半年NISSAN×NBA总结
项目回顾1：新逍客上市与2015中国赛结合吸引关注（9.25-10.9）迅速引爆（10.9-10.14）二次传播（10.12-10.15）网络抢票活动广宣曝光+线下活动自媒体持续传播执行效果广宣曝光量：（待补充）NBA中国赛及FAD到场人数共超4.5万人预热期共发自媒体稿3篇总阅读量12,650，总转发量1,089
（不含二次转发数据）总浏览量(PV)2,320,621总访问量(UV)1,945,951总参与量5982平均参与率0.84%总体上线下活动获得顺利完成，并且获得较好的产品展示和形象曝光机会，线下影响受众超过一般的展示类活动，中国赛期间平均每场面向1.5万人次做活动展示优点：NBA比赛年轻受众集中，具有消费能力、线下活动覆盖人群多、以及场内场外立体化信息传递不足：主要是户外展车区效果不理想，因缺乏灯效、互动和表演无法聚集人气总结
IGE虚拟地标腾讯专区资源内容露出时间曝光量NBATV资源包括CCTV\BTV\GDTV15s硬广、IGE、虚拟地标、5s标板等点位2月初-3月初295,000,000腾讯网络资源包括腾讯视频首页专题页、视频专区logo植入、PC端-头图、APP端-头图、大看板等点位资源2月1日-3月初数据统计中预计3月初统计完毕TVC项目回顾2：NBA新春赛期间媒体投放
啦啦队车展助阵项目回顾3：2大NBA啦啦队助阵五一车展西安成交1012辆福州成交696辆南昌成交320辆沈阳成交1054辆合肥成交225辆东莞成交1413辆NBA啦啦队巡演城市战绩NBA车展视频NBA自媒体推送
对品牌OaO的影响力变弱年轻和有活力的形象有很好的传递，但自信的形象在沟通中并不明显。对于逍客的吸引力和OaO的贡献比中国赛的参考值小。逍客的主要信息和形象并没有得到很好的传递。东风日产品牌逍客东风日产与NBA半年合作总结待加强：对品牌OaO的驱动性不足①在品牌精神层面与NBA的结合较少②缺乏互动性，消费者参与性不足③公关传播力度不足优点：重点提升了AW和PC1、NISSAN与NBA合作认知度表现好（94.3%）2、充分运用NBA资源，吸引关注并有效集客
分组讨论（20）并提案（20）：针对下半年如何围绕消费者触点，增强品牌互动体验作出讨论，包括7/8月的运动季、9/10月的NBA中国赛和创新体验技术的运用等。
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