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休闲食品网络营销策划方案设计

Designofnetworkmarketingplanforleisurefood

汇报人：JinTaiCollege

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休闲食品网络营销策划方案设计

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理程序形成和使用的书面材料，又称公务文件。本文档根据公文写作内容要求和特

点展开说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑

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一、营销策划的目的与任务：

本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品

在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得

更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业

利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。

二、产品概况：

休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好

休闲享受而不是补充营养的东西。休闲食品主要有三种消费特

征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：

儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。

作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有

如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：

（一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口

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1.带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片

与矿泉水捆绑销售；

2.满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味

的或口感的刺激中才可以保持持续的满意；

3.健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买

决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一

定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提；

（二）从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦

目、满足支配心。即食、色、性

1.方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的.概念；

2.时效性，满足其心血来潮的非理性需求；

3.可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好

看，试问卖场里哪里最靓？散装产品区；

4.参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷

了；

三、市场环境分析：

1、休闲食品行业环境现状

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上个世纪从90年代开始，洋休闲大举进入国门，历经10

年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一类XX年

就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长

18.25%。近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休

闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休

闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。

2、网络消费者分析：

（1）网络用户分析

随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，

截止到XX年3月份为止,中国的5910万网民，仅半年间我国

的互联网络用户就增长了1330万。网民中18－24岁的年轻人

所占比例最高，达到37.3%，其次是18岁以下（17.6%）和25

－30岁（17.0%），网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点。

网民中学生所占比例最多，达到了28%。

（2）网络购物消费的迅速传播

随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式

之一。网上购物有安全，方便，快捷的特点，是未来发展趋势。

当前，网上购物的服务模式主要有两种：c2c平台，即个人

与个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；b2c平

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台，是商家与个人之间的电子商务，即企业（或单位）对消费

者的模式。

3、休闲食品特征分析：

①年轻消费群体崛起

②健康食品居于主导地位

③休闲食品的种类不同，受欢迎的程度有很大的不同。

④高收入家庭成为休闲食品消费主流

⑤产品更新速度快

四、休闲食品顾客群体分析

少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群。