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研究报告

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2021-2026年中国团购市场供需现状及投资战略研究报告

第一章中国团购市场概述

1.1市场发展历程

(1)中国团购市场起源于2008年，随着互联网的普及和电子商务的快速发展，团购模式迅速崛起。最初，团购主要以提供本地生活服务为主，如餐饮、娱乐、旅游等，消费者通过团购网站以低于市场价的价格购买到心仪的商品或服务。这一时期，团购市场呈现出爆发式增长，众多团购网站如雨后春笋般涌现。

(2)2010年至2012年，中国团购市场进入快速发展期。在此期间，团购网站数量激增，市场规模迅速扩大。然而，由于市场过度竞争，部分团购网站开始出现质量下滑、服务水平下降等问题。同时，随着团购市场逐渐走向成熟，消费者对团购服务的需求开始从价格导向转向品质导向。

(3)2013年以后，中国团购市场进入调整期。在这一阶段，行业洗牌加剧，部分中小型团购网站退出市场，行业集中度逐渐提高。同时，随着移动互联网的普及，团购市场开始向移动端转移，团购平台不断创新服务模式，拓展业务领域。如今，中国团购市场已经形成了以美团、大众点评等为代表的一批具有较强竞争力的平台。

1.2市场规模及增长趋势

(1)中国团购市场规模自2008年起步以来，经历了快速增长和调整的过程。根据相关数据显示，2011年市场规模达到了约200亿元人民币，此后几年持续高速增长。2014年，市场规模突破1000亿元人民币，显示出强劲的增长势头。进入2015年后，市场规模稳定增长，但增速有所放缓。

(2)在市场规模稳步增长的同时，团购市场的增长趋势也呈现出一些特点。首先，团购市场增速在2015年达到峰值后逐渐放缓，这反映出市场逐渐走向成熟，增长潜力开始释放。其次，随着移动互联网的普及，团购市场逐渐从PC端向移动端转移，移动端交易额占比逐年提升。此外，团购市场开始向二三线城市拓展，市场潜力巨大。

(3)预计未来几年，中国团购市场将继续保持稳定增长态势。一方面，随着消费升级和互联网技术的不断进步，团购市场将迎来新的发展机遇。另一方面，随着行业竞争的加剧，团购平台将不断创新服务模式，提升用户体验，从而进一步扩大市场规模。根据市场研究机构的预测，到2026年，中国团购市场规模有望达到2000亿元人民币以上。

1.3行业竞争格局

(1)中国团购市场的竞争格局呈现出明显的集中化趋势。目前，市场主要由几大团购平台主导，如美团、大众点评、糯米等，这些平台凭借其强大的用户基础、品牌影响力和技术创新能力，占据了市场的主导地位。这些平台通过不断的并购和战略布局，不断扩大市场份额，形成了一定的行业壁垒。

(2)除了头部平台外，市场上还存在大量的中小型团购网站和垂直领域的团购平台。这些中小型平台通常专注于特定区域或细分市场，通过提供差异化的服务来吸引特定用户群体。然而，由于资源有限，中小型平台的竞争力和市场影响力相对较弱，往往难以在激烈的市场竞争中生存。

(3)随着市场的发展，团购行业的竞争策略也在不断演变。一方面，平台之间通过价格战、补贴战等手段争夺市场份额，导致行业利润率下降。另一方面，随着消费者对品质和服务的关注度提高，平台开始注重用户体验和内容建设，通过提供优质内容和增值服务来提升用户粘性和品牌价值。此外，跨界合作、生态构建等也成为团购平台竞争的新趋势。

第二章2021-2026年中国团购市场供需现状

2.1供需关系分析

(1)中国团购市场的供需关系呈现以下特点：供给方面，随着互联网技术的普及和团购模式的推广，市场上涌现了大量的团购平台和供应商，供应渠道丰富多样。餐饮、娱乐、旅游等传统行业纷纷加入团购市场，丰富了商品和服务种类。需求方面，随着生活节奏的加快和消费观念的变化，消费者对便捷、实惠的团购服务需求日益增长。

(2)在供需关系上，团购市场存在一定的动态平衡。一方面，供给方通过推出各类优惠活动、优惠券等方式吸引消费者，满足市场需求。另一方面，消费者通过团购平台购买到物美价廉的商品和服务，提高生活品质。然而，在特定时间段和地区，供需关系可能出现失衡。例如，在节假日或促销季，需求激增可能导致部分商品或服务供不应求。

(3)为了进一步优化供需关系，团购平台和供应商正采取多种措施。一方面，平台通过大数据分析、精准营销等技术手段，实现供需匹配的优化。另一方面，供应商加强供应链管理，提高生产效率，确保商品和服务供应的稳定性。同时，平台和供应商也注重提升服务质量，通过优质内容、创新服务等方式满足消费者日益增长的需求。

2.2主要供应方分析

(1)中国团购市场的主要供应方包括各类商家和服务提供商，涵盖了餐饮、休闲娱乐、旅游、生活服务等多个领域。其中，餐饮行业是团购市场的主要供应方之一，包括各类餐厅、咖啡馆、快餐店等。这些商家通过团购平台提供折扣优惠，吸引消费者，增