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有关于创新思维的独创性

当今社会对创新型人才的需求越来越迫切,而创新思维作为创新的

第一步,也是创新的核心,创新的基础和前提,其能力的培养更应得到重视。

下面店铺为大家介绍的有关于创新思维的独创性，希望对您有帮助哦。

创新思维的独创性

这是创造性思维的基本特点。创造性思维活动是新颖的独特的思

维过程，它打破传统和习惯，不按部就班，解放思想，向陈规戒律挑

战，对常规事物怀疑，否定原有的框框，锐意改革，勇于创新。

在创造性思维过程中，人的思维积极活跃，能从与众不同的新角

度提出问题，探索开拓别人没认识或者没完全认识的新领域，以独到

的见解分析问题，用新的途径、方法解决问题，善于提出新的假说，

善于想象出新的形象，思维过程中能独辟蹊径，标新立异，革新首创。

创新思维独创性与创意广告的运用

1.创新思维独创性生成四大环节

“笔墨当随时代”，广告创意也如此。人们的审美情趣随着时代

而前进，随着生活而升华，随着个性张扬而追求独创。带有时代精神

独创性的广告创意的诞生要经历四大环节：境域――启迪――顿悟――验证。

(1)境域，是广告创新思维的生成环境。在广告创作之前，应对设

计对象的有关条件和限制有透彻了解，并尽力投入思维活动中。在广

告创意过程中，对所思考的问题越有激情，进行各种尝试的积极性就

越高。

(2)启迪，是广告创新思维的信息纽带。当广告构思陷入僵局难得

其解时，不妨从其他艺术形式和相关学科中寻找新的意象，形成完整

而清晰的新思路，再经反复酝酿，用自己的设计语言把它“译解”出

来。

(3)顿悟，是广告创新思维的灵感显现。通俗地说，就是相关的知

识信息在人脑中重新组合后即时凸现，有一种“茅塞顿开”的感觉。

就像在黑暗的剧场里点亮一盏灯，把一些零星的观众及场景照亮，出

现一个个活生生的形象。

(4)验证，是对广告创新思维结果进行多角度分析的审视过程。通

过这一过程，验证广告创意是否拨动了读者的心弦，创意的表现是否

清晰，创意是否给读者留下了想象的空间等等。

2.挖掘创意潜能应着眼于独创性

精彩的形象广告与公益广告亲切自然，它们扎根于人们的意识中，

触及人们的灵魂，使人们久久不能忘怀。无论广告创意的求索、知觉

信息的筛选、诱因条件的妙用，还是设计灵感的显现，都离不开挖掘

创意潜能的实践。

报纸是一种特殊的商品，必须进行自身形象包装。湖北日报报业

集团总编辑江作苏提出以报纸比喻甘泉、以人性化的痛饮作为基点的

《湖北日报》形象广告创意构想。这个构想让人思维激情奔放，浮想

联翩。

创新思维在表达方式上着眼于个体，通过个体特殊的形象来反映

事物的共性。因此，广告作品要具有独创性，就必须力求从不同的侧

面、从相异个体，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客观

的本质与规律。

这就有了我们用摄影来表现《湖北日报》“语润心田，受益无限”

这一主题的想法。我们用生活中最熟悉的元素：报纸，泉水，青壮年

白领，并通过局部置换，创造出一个“陌生”的场景，用“陌生化”

来激发人们的认知兴趣。

3.广告创意实践中贯穿着独创性

系列化的形象广告和公益广告能够放大品牌在读者心中的形象。

在《湖北日报》系列形象广告和公益广告创意元素中，有一个相同的

元素――在既定的目标下“生动地”表现“单一的主题”。每一个广告

表述的主题必须“单一”，因为我们确信一个广告表述一个主题是最

有效的，只有这样才会在市场上受到注目。

以“语润心田，受益无限”为创意落点的《湖北日报》形象广告，

要让读者能够在瞬间明白这个广告所表达的意思，广告中的主角敲定

是先决条件。主角如果太年轻，有可能会让人产生《湖北日报》是

“青年报”的误解;如果选择满头银丝的主角，又可能有“老年报”之

嫌。于是，我们将主角定位为30至40岁之间，成熟的、有思想深度

的人士。

为了表现“语润心田”这一动作，采用了近乎夸张的“喝水”姿

势，以浓缩的笔墨“写”出一个“渴”字，既来源于生活，又高于生

活。拍摄时，要求男主角将外衣解开。被风吹起的外衣，犹如蝴蝶煽

动的翅膀，预示着正在腾飞的《湖北日报》。拍摄喝饮料的镜头时，

我们将瓶装饮料倒掉换成矿泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，

人物表情自然传神。快门凝固的流畅泉水，看上去像珍珠般晶莹，使

这个作品具有高度概括力。

这个形象广告的寓意是，公信力强、信息量大、版式活泼、文风