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研究报告

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2025年中国研学旅游行业发展潜力分析及投资方向研究报告

一、行业背景与政策分析

1.1研学旅游行业定义及分类

研学旅游行业，顾名思义，是以研学为核心，以旅游为载体的一种新型旅游方式。它将知识学习与实际体验相结合，旨在通过旅行过程中的探索和实践，培养学生的综合素质和创新能力。研学旅游涵盖了自然科学、人文历史、艺术文化等多个领域，旨在拓宽学生的视野，激发他们的学习兴趣。

研学旅游行业可以按照不同的标准进行分类。首先，根据研学主题，可以分为自然科学类、人文历史类、艺术文化类、社会实践类等。自然科学类研学旅游以自然科学知识为主要内容，如地质、天文、生物等；人文历史类研学旅游则以历史、文化、艺术等为研究对象；艺术文化类研学旅游则关注音乐、舞蹈、绘画等艺术形式；社会实践类研学旅游则侧重于培养学生的社会责任感和实践能力。

其次，根据研学形式，研学旅游可以分为实地考察、夏令营、冬令营、研学旅行等。实地考察是研学旅游中最常见的形式，通过实地参观、体验、实践等方式，让学生深入理解所学知识；夏令营和冬令营则是一种较为集中的研学活动，通常在假期进行，内容丰富多样；研学旅行则是一种结合了旅游和研学的综合性活动，旨在让学生在旅途中学习知识。

最后，根据研学对象，研学旅游可以分为学生研学、亲子研学、企业研学等。学生研学主要针对学校学生，旨在通过研学活动提升学生的综合素质；亲子研学则将家庭作为研学主体，强调家庭成员间的互动和共同学习；企业研学则面向企业员工，旨在通过研学活动提升员工的专业技能和团队协作能力。

1.2中国研学旅游行业发展历程

(1)中国研学旅游行业的发展可以追溯到20世纪80年代，当时以学校组织的夏令营为主要形式，主要以拓展学生视野、锻炼学生能力为目的。这一时期的研学旅游活动多集中在自然风光和历史文化遗址，内容相对单一。

(2)进入21世纪，随着教育改革的深入和社会对综合素质教育的重视，研学旅游行业开始迅速发展。各类研学机构、旅行社纷纷涌现，研学旅游产品日益丰富，涵盖自然科学、人文历史、艺术文化等多个领域。同时，政府也开始出台相关政策，鼓励和支持研学旅游行业的发展。

(3)近年来，随着互联网技术的普及和旅游市场的成熟，研学旅游行业呈现出更加多元化的趋势。线上研学平台、定制化研学产品、国际研学项目等纷纷涌现，研学旅游不再局限于国内，国际研学旅游市场也逐渐打开。同时，研学旅游与教育、科技、文化等领域的融合不断加深，为行业发展注入了新的活力。

1.3国家政策支持与行业规范

(1)国家层面，近年来出台了一系列政策支持研学旅游行业的发展。例如，《关于促进旅游业改革发展的若干意见》明确提出要推动研学旅游发展，鼓励学校组织学生开展研学旅行；教育部等部门也联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》，强调研学旅行在素质教育中的重要作用，并提出了具体实施措施。

(2)行业规范方面，国家相关部门制定了多项标准，以规范研学旅游市场秩序。如《研学旅行服务规范》对研学旅行的组织、实施、评价等方面提出了明确要求，旨在保障研学旅游活动的质量和安全。《研学旅行安全管理规范》则对研学旅游活动中的安全管理进行了详细规定，确保参与者的生命财产安全。

(3)此外，国家还鼓励地方各级政府出台相关政策，支持研学旅游发展。许多地方政府将研学旅游作为推动当地经济发展的重要手段，出台了一系列扶持政策，如提供资金支持、税收优惠、土地政策等。同时，各地也积极开展研学旅游基础设施建设，提升研学旅游产品的质量和吸引力。这些政策举措为研学旅游行业的健康发展提供了有力保障。

二、市场规模与增长潜力

2.1现有市场规模及增长速度

(1)近年来，中国研学旅游市场规模持续扩大。据相关数据显示，2019年全国研学旅游市场规模已达到千亿元级别，其中学生研学旅行市场占比超过50%。随着教育改革的深入推进和人们对综合素质教育的重视，研学旅游市场展现出巨大的发展潜力。

(2)从增长速度来看，中国研学旅游市场规模保持着较高的增长速度。2015年至2019年，研学旅游市场规模年均增长率达到20%以上。尤其在疫情得到有效控制后，研学旅游市场迅速恢复，增长速度有所提升。预计未来几年，随着政策支持力度加大和市场需求持续增长，研学旅游市场规模将继续保持高速增长态势。

(3)在地域分布上，中国研学旅游市场规模呈现东部沿海地区领先、中西部地区快速发展的格局。东部沿海地区经济发达，教育水平较高，研学旅游市场基础较好；中西部地区则凭借丰富的自然和人文资源，近年来发展迅速，成为研学旅游市场的新兴力量。未来，随着区域协调发展政策的深入实施，中西部地区研学旅游市场规模有望进一步扩大。

2.2未来市场预测及增长潜力

(1)预计未来五年，中国研学旅游市场将继续保持高速增长态势。随着教育体制