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附件一：具体营销活动方案

“比比谁是智能王”——有奖智力竞

赛

（5月份备选方案）

活动目的：

吸引潜在PDA消费者关注并购买名人智能王

传播名人技术领先的品牌形象

传播智能王的产品信息

目标受众：潜在的PDA消费者

年龄：25-35岁

职业：管理人员、市场销售人员、金融业人员、IT业

人员

特点：追求高效率、追求时尚

“比比谁是智能王”——有奖智力竞

赛

推广用语：

“智能王大赛选名人，200元现金等着您，还有66折购

物优惠券”

活动内容：

通过各种传播渠道吸引用户登录活动站点，注册并参

加有奖智力竞赛，优胜者可参与抽奖。

“比比谁是智能王”——有奖智力竞

赛

活动设计：

——在定制站点中，以“智能王”PDA的屏幕为背景，

在屏幕中显示草书体竞赛题。

——在竞赛前页面快速闪现电话号码、商务记事等资

料以显示智能王强大的存储功能。

——竞赛题页面边，不断显示智能王的特性和功能简

介，并有快捷键引导用户进入产品介绍页面。

“比比谁是智能王”——有奖智力竞

赛

抽奖规则：

对于总分在80分以上的用户，结合其身份证号码进

行抽奖。

奖品设置：

一等奖为200元现金加66折优惠购物券

二等奖为100元现金加88折优惠购物券

三等奖为100元优惠购物券等。

“比比谁是智能王”——有奖智力竞

赛

活动效果：

——以智力竞赛的形式出现，有助于潜在消费者将

“名人”这一品牌与高智能、高技术相联系；

——丰厚的奖品承诺，使得准备购买PDA的消费者和一

些冲动性消费者参与活动，增大了他们在购物时选择

“名人智能王”的可能性；

——帮助潜在消费者记住“智能王”这一产品名称；

——加深潜在消费者对“智能王”产品的认识；

——活动的获奖者获得了购物优惠券，产生较大购物

倾向，有助于增加新品的销售。

以旧换新，附送PC套件（6-10月）

•活动目的：

吸引现有的PDA用户关注并换购智能王，拉动新品的销

售；重点吸引其它品牌的PDA用户前来换购

•目标受众：现有的PDA拥有者

年龄：25-35岁

职业：职位较高的商务、管理人士

特点：追求高效率、追求时尚

•前端广告用语：

“换汤不换药，名人智能王以旧换新”

“呼机换了，手机换了，掌上电脑怎能不换？”

以旧换新，附送PC套件

•活动内容：

1.通过各种传播渠道发布活动信息，吸引用户登录活动

站点，注册用户信息；

2.站点显示名人此次活动指定线下售点的名称和地址；

3.用户可持其原有的PDA到上述售点，领取5折优惠购物

券，换购智能王；

4.导购人员将免费为其拷贝原有PDA中的资料；

5.用户还可获得免费的PC套件

以旧换新，附送PC套件

•活动效果：

——通过吸引其他品牌的PDA用户换购智能王，有助于

提高名人PDA的市场占有率。

——通过吸引名人原有的消费者换购新品智能王，有助

于锁定公司的老顾客。

——通过该活动，“智能王”独有的智能拷贝其它PDA

资料的功能得以充分展现，对宣传名人技术领先的品牌

形象有一定的作用。

“关心下一代”买一赠一活动

（8-10月）

•活动目的：

——激发潜在消费者的购物欲望，拉动新品销售

——树立“名人”富于人情味品牌形象

•目标受众：潜在的PDA消费者（包括购物者和影响购物者）

年龄：15-35岁

职业：商务、管理人士、学生

特点：追求高效率、追求时尚

“关心下一代”买一赠一活动

•广告用语：“开学了，送什么给孩子？‘名人’关心下一

代，买‘智能王’赠‘学生王子’！”

•活动内容：凡在活动期间购买名人“智能王”的用户可获

赠名人“学生王子”。

•活动效果：

——激发潜在“智能王”消费者的购物欲望，拉动新品销

售

——引发潜在的“学生王子”消费者兴趣，并影响购买决

策者

——“关心下一代”赋予名人品牌以人情味

“送PC套件，轻松联接个人电脑”

PC套件送礼活动（9、10月）

•活动目的：

——激发潜在消费者的购物欲望，拉动新品销售

——提高智能王购买者对名人的品牌忠诚度

——树立“名人”关心用户的品牌形象

•目标受众：

——潜在的PDA消费