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品牌建设与营销策略手册

TOC\o1-2\h\u22620第1章品牌建设基础理论 4

77231.1品牌的定义与内涵 4

274021.2品牌建设的意义与价值 4

88871.3品牌建设的核心要素 4

30016第2章市场分析与营销战略规划 5

214122.1市场环境分析 5

118892.1.1宏观市场环境分析 5

52002.1.2微观市场环境分析 5

141572.2市场细分与目标市场选择 5

271902.2.1市场细分 6

288762.2.2目标市场选择 6

261852.3营销战略制定 6

298262.3.1产品策略 6

77992.3.2价格策略 6

1732.3.3渠道策略 6

245742.3.4推广策略 6

32156第3章品牌定位与核心价值提炼 6

188773.1品牌定位理论 6

121263.1.1市场细分 7

137273.1.2目标市场选择 7

322203.1.3品牌定位维度 7

212063.1.4品牌差异化 7

201683.2品牌定位方法与策略 7

78123.2.1产品定位策略 7

20583.2.2消费者定位策略 7

58813.2.3竞争对手分析 7

180673.2.4品牌传播策略 7

96643.3品牌核心价值提炼 7

298823.3.1产品优势 8

243173.3.2企业文化 8

11673.3.3消费者需求 8

268723.3.4情感共鸣 8

301583.3.5社会责任 8

135133.3.6个性特征 8

19539第4章品牌视觉识别系统设计 8

147104.1品牌视觉识别系统概述 8

8284.2品牌标志设计 8

115324.3品牌色彩与字体运用 9

107884.3.1品牌色彩 9

213694.3.2字体 9

1298第5章品牌传播策略 10

310225.1品牌传播渠道选择 10

33525.1.1传统媒体传播渠道 10

81435.1.2数字媒体传播渠道 10

242475.1.3线下活动传播渠道 10

218945.2媒体投放策略 10

195785.2.1目标受众定位 10

132225.2.2投放时间规划 10

162435.2.3投放预算分配 11

101895.3网络营销与社交媒体传播 11

72815.3.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 11

6725.3.2社交媒体传播 11

236015.3.3网络广告投放 11

25042第6章品牌形象塑造与维护 11

137896.1品牌形象塑造 11

305016.1.1明确品牌定位 11

303406.1.2设计品牌视觉元素 12

318566.1.3构建品牌文化 12

136986.1.4优化品牌传播渠道 12

258536.2品牌声誉管理 12

217376.2.1保障产品质量 12

78696.2.2提升服务水平 12

303126.2.3加强舆情监控 12

25906.2.4建立良好合作关系 12

41726.3品牌危机应对策略 12

177976.3.1制定危机应对预案 13

275216.3.2高效沟通 13

45466.3.3积极整改 13

232456.3.4恢复品牌形象 13

32503第7章品牌体验与顾客满意度 13

155017.1品牌体验设计 13

199017.1.1确立品牌体验目标 13

91557.1.2识别顾客需求 13

37417.1.3设计体验触点 13

108117.1.4创新体验方式 13

66707.1.5强化情感连接 13

156177.2顾客满意度调查与评价 14

34747.2.1设计满意度调查问卷 14

321457.2.2选择合适的调查方法 14

78607.2.3分析调查结果 14

259457.2.4制定改进措施 14

232797.2.5持续跟踪与优化 14

16777.3品牌忠诚度提升策略 14

255397.3.1提高产品与服务质量 14

236477.3.2优