营销策划 -龙工服务虚拟代言人方案.pptx

策划方案

龙工服务虚拟代言人

低成本、差异化表现形式

•有很强的亲和力以及趣味性，便于强调品牌的性格。

•创造拟人化形象，借以活跃品牌形象。

•以动感形态引起人们注意，为品牌在消费者心中建立亲切感，拉近服务品牌与消费者之间的距离

虚拟代言人

1.无费用

2.无负面新闻

3.可量身定制

4.更多想像空间

5.伴随品牌生长

比较有代表性的：

世博会虚拟代言人：海宝

老百姓是记世博的标志还是记海宝？

他山之石可以攻玉

我们再看一下和重工行业比较近似，

但营销已经非常成熟、竞争同样非常激烈的行业

20世纪全球最佳形象代言人

米其林轮胎人—必比登（Bibendum）

轮胎行业

100多年来，必比登在营销活动中被大量使用，一手造就了米其林品牌

192119231925

2002

1985

1965

1950

1894

体育赞助

产品介绍

会展布置

公关活动

服务品牌

龙工服务品牌

虚拟形象代言人创意思考

它应该具有什么特征？

龙工给人是什么样的形象？

黄色－在同行业中形成独特风格,具国际感

让我们回到龙工本身

力量感－具行业属性

科技感－具专家属性

亲切感－具服务属性

•国际感

•力量感

•科技感

•亲切感

它应该是什么样子？

让我们大胆的想象

“重工卫士”

虚拟形象代言人

“重工卫士”诞生了！

这既是形象，更是战略。

头盔由安全帽造型改进而来，带耳麦和风镜，富科技感和专家感。是独占的特征。

现代化工具箱体现龙工科技优势。

造型表达出自信和力量。

灵性

力量

—一科技

性格

国际

亲切

科技

力量

亲切

智慧

自信

说到做到服务无忧

效率推动未来

语言

重工卫士:

重工卫士形象代言人，时刻表现出专业态度，给人信赖感和科技感。通过自己的科技力量帮助消费者让设备完美运行。其行为表现既有快速解决问

题的亲切感，又有科技的力量感。

行为

“重工卫士”的应用

•品牌传播面

•产品终端面

•礼品面的应用

品牌传播面

产品终端面

（挖掘机）

易拉宝

异型立牌

机贴方案一

机贴方案二

机贴方案三

礼品面

重工卫士统合龙工整个服务品牌形象系统四大品类更换服装颜色及服务电话即可

叉车

路面机械

装载机

龙工服务品牌四大品类应用规划

案例：

其他品类示意：

更换装备或颜色

龙工“效率100”与同行对比