宝马MINI整合营销案例分析.ppt

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目录

一：MINI介绍

二：IMC

三：MINI整合营销解密

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一：MINI介绍

;英文名：MINI

所属国家：英国

所属集团：BMW集团

创建时间：1959年

;Mini发展史（一）

1958年第一部MINI原型车诞生。

1959年MINI上市。

1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风”

1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。

1994年,宝马收购Mini

1995年,《汽车杂志》评Mini为世纪之车”。

;Mini发展史（二)

1998年，MINI被《吉尼斯世界记录大全》评为英国史上最成功的汽车。

2001年，《汽车》杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。

1957年原始设计者亚力克·依斯哥尼爵士着手设计MINI

2002年，MINI来到中国。;;BMW集团的今天以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。

2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。

在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。;德国宝马集团旗下三大汽车品牌

BMW

MINI

Rolls-Royce;Mini系列：

minicooper（常见两门，掀背后门）

minicabrio（敞篷版、最贵）

miniclubman（加长版mini，后排空间加大）

minicountryman（高配版、运动版）;二：;营销活动目录：

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（一）：2011·mini中国任务

（二）：minilive2011

（三）：Minicountryman上市

（四）：Mini速学院

（五）：minihitshow

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（六）：寻找mini激动驾驶员

（七）：minicheer

（八）：mini半岛集结赛

（九）：mini装人世界纪录;（一）：2011·mini中国任务;（二）：minilive2011;（三）：Minicountryman上市

;上市活动前——开溜之旅;（四）：Mini速学院

超音速学会mini知识

Mini中国官网在mini50周年推出网络版的mini速学院，整个网页模拟成为一个mini课堂，访问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的mini世界，并且可从视频了解mini相关知识，按照内容划分几门课堂，通过网上报名方式，通过考试

;（五）：minihitshow;（六）：寻找激动驾驶员;（七）：minicheer;（七）：minicheer;（八）：mini半岛集结赛;（九）：mini装人世界纪录;网络推广公关：

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（一???：mini入驻开心网

（二）：mini开通新浪微博，与客户互动

（三）：2008奥运会mini三轮车

（四）：mini开进水族馆

（五）：mini上山下乡;（一）：mini入驻开心网：

Mini成为第一个列入开心网好友名单的品牌短短数周吸引85万粉丝，并创造200多万点击量的奇迹;（二）：mini开通新浪微博，与客户互动;（三）：2008奥运会mini三轮车;（四）：mini开进水族馆;（五）：mini上山下乡;网络推广互动维护;广告组合：

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（一）：平面广告设计与发布

（二）：电影植入式广告

（三）：户外广告

（四）：网络视频广告

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（一）：平面广告设计与发布

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（二）：电影植入式广告

;（三）：户外广告;渠道：

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（一）：网上商店

（二）：遍布全国的经销商

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（一）：网上商店

;（二）：遍布全国的经销商

;精致个性的产品

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设计亮点，瞬间可辨

她足以代表我。

;三：mini整合营销大解密

--------;解密内容之

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（一）：创意个性营销

（二）：产品传承经典

（三）：强化客户的忠诚度和归属感;;

（二）：产品传承经典;（三）：强化客户的忠诚度和归属感：

很难用传统的标准，如调查目标用户的接受度、销售反馈，去判断市场营销的成功与否。MINI并也不会刻意去迎合目标用户—专业人士、富二代或是高级白领，而是希望用好创意去影响尽可能多的人，让他们有种归属感，即mini效益；因此媒体报道、博客引用、网络有哪些信誉好的足球投注网站数量和网站上的视频点击率才最能说明问题。

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