2024年品牌营销方案(6篇) .pdfVIP

不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

品牌营销方案(6篇)

品牌营销方案(6篇)

品牌营销方案篇1

一、活动目的

随着圣诞、元旦节的临近，诸多白酒厂家正在竭尽心智、紧锣密鼓地

围绕节日促销忙碌着。圣诞、元旦是白酒进入旺季销售高峰的标志性时段，

谁都希望在白酒旺季就能在“技”压群雄，笑傲江湖，因为这一“战役”

能否打好往往会直接影响到整个旺季企业白酒销售的成败。如元旦节乃中

华民族的传统节日，居家团聚、一起欢度节日之快事，寓意也特别深刻。

对白酒企业来说，如何挖掘节日促销卖点，围绕“家人团聚的温馨、幸福

氛围”展开思路自然是首当其冲。

近几年受假日经济的影响，元旦旅游、结婚、购物、送礼浪潮更是长盛

不衰。企业应结合自身资源状况充分考虑能否借助假日、旅游资源来引申

企业产品的独特定位(礼品、假日特卖、特价买增等)，同时考虑能否围绕

婚宴市场寻找更为细腻的卖点以突出产品销售的概念。本次以贯穿整个元

旦节的元旦三三酒酬宾活动和三三酒—五粮液系列中高档精品白酒买赠为

两大促销主题，提出追求高品质时尚生活，拥有“三三酒、友谊天长地久”

的全新概念。

二、总体方案

1、活动形式

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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

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主办：___酒__总代理

承办：__策划

策划组织：__策划

时间：20__年_月_日至_日

地点：__家宾馆和餐饮场所(消费终端)

1)活动期间在全城__家中高档宾馆和餐饮场所联合推出元旦“__酒特

卖及特惠酬宾活动”为主要内容，外销买赠为主要形式，穿插免费品尝、

有奖参与等形式。

2)在活动期间购买不同系列__酒，均可享受买二赠一优惠，并赠送终

生贵宾卡一张(在日后消费中可以销售8.5折优惠)。

3)活动期间的所有奖品、场地及相关市政协调费用由主办方承担。

2、媒体推广

1)制作专题广告带，门店及活动现场播放。

2)播出时段：全天候播放/活动现场。

3)网络媒体互动推广(“_传媒”弹窗广告，参与有奖)。

4)市区内重要口岸_个月户外布幅形象宣传。

3、DM宣传

1)推出DM“__酒”火爆特卖专版广告，展现__酒的内在品质和全新形

象，并将__酒连续的活动与促销安排详尽告之。

2)DM需体现__酒——五粮液系列精品中高档白酒全新形象(品质、实

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惠)的策略发行一万份进行广泛宣传(印刷精美，纸张不小于128g铜版纸，

可以用于终端卖场的张贴宣传)。

4、气氛布置

1)卖场内外整体气氛布置，渲染特惠火爆的购物氛围(彩虹门、横幅等)。

2)挂大量横幅和竖幅;设置一套音响和彩电，循环播放宣传专题片，营

造卖场气氛;促销小姐在活动现场介绍__酒系列产品，并负责活动咨询和现

场产品推销。

活动形式：买赠促销

活动内容：

1、在活动期间任意活动场所开展“__酒”免费品尝活动。