2024年保健品行业分析报告 .pdfVIP

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

一、行业概况

保健品是指具有保健、滋补和预防疾病作用的食品或药品。随着人们

对健康意识的提高和生活水平的提升，保健品行业在过去几年里蓬勃发展。

2024年是保健品行业的一个关键时刻，受到国内经济发展和政策调整的

影响，该行业面临着一系列新的挑战和机遇。

二、市场规模

2024年，中国保健品市场规模逐渐扩大，预计总销售额在3000亿元

人民币左右。尽管市场规模庞大，但保健品行业的竞争也日益激烈。越来

越多的国内外企业进入该行业，加剧了市场竞争。

三、市场特点

1.市场细分化：保健品市场呈现明显的细分化趋势，从常见的维生素、

矿物质补充剂到功能性食品、中草药保健品等，消费者可以根据自身需求

选择不同品类的保健品。

2.品牌影响力：消费者对品牌的认知和选择更加注重，知名品牌的销

售额逐渐占据市场份额的较大比例。同时，一些本土品牌也在逐渐崛起，

提升了市场竞争力。

3.渠道多元化：保健品的销售渠道多样化，包括门店零售、电商平台、

直销等。电商平台的兴起使消费者更加方便地购买保健品，并且提高了市

场的透明度。

4.政策监管：2024年，保健品行业面临着政策调整和监管加强的压

力。许多保健品企业的宣传和销售方式遭到了限制，措施严格的企业将能

够在市场上更好地立足。

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

四、市场竞争

保健品行业的竞争主要来自于产品质量、品牌影响力和价格等方面。

知名品牌通常依靠其口碑和品牌溢价来获得竞争优势，而价格较低的产品

则能够吸引一部分价格敏感的消费者。此外，产品的研发、生产和销售能

力也是企业竞争的重要方面。

五、发展趋势

1.产品创新：消费者对保健品的需求不断提升，对特定功能的产品有

着更高的期望。因此，产品创新成为保健品企业发展的重要动力，企业需

要不断研发推出符合消费者需求的新产品。

2.品牌建设：品牌建设是在竞争激烈的市场中树立企业形象和信誉的

重要方式。企业需要通过广告宣传、产品质量和售后服务等方面来提升品

牌影响力。

3.电商渠道：随着互联网的普及，电商平台成为消费者购买保健品的

重要渠道。企业需要加强与电商平台的合作，提升线上销售能力。

4.国际市场拓展：中国的保健品市场吸引了众多国际企业的注意，国

际品牌纷纷进入中国市场。国内企业也积极寻求国际市场机遇，通过海外

推广和渠道拓展来实现全球化经营。

总结：

2024年的保健品行业面临着机遇和挑战。虽然市场规模巨大，但竞

争也日趋激烈。随着政策的调整和消费者需求的升级，行业的格局将出现

变化。企业需要关注产品创新，加强品牌建设，并积极拓展线上和线下渠

道，以适应市场的变化和消费者的需求。同时，国际市场的机遇也是企业

发展的新动力，企业应积极寻求国际市场拓展的机会。