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研究报告

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2025年中国跟团游行业竞争格局分析及投资规划研究报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国跟团游行业起源于20世纪80年代，随着国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业逐渐成为人们休闲娱乐的重要方式。在这一背景下，跟团游作为一种便捷、省心的旅游方式应运而生，迅速吸引了大量游客。早期，跟团游主要以国内游为主，线路以观光、休闲为主，旅游产品相对单一。

(2)进入21世纪，随着互联网技术的普及和旅游市场的进一步开放，跟团游行业迎来了快速发展期。在线旅游平台的出现，使得旅游产品更加丰富，游客选择更加多样化。同时，跟团游企业开始注重品牌建设和服务质量，推出了一系列特色旅游产品，如亲子游、自驾游、文化游等，满足了不同游客的需求。这一时期，跟团游行业规模不断扩大，市场竞争力逐渐增强。

(3)近年来，随着消费升级和个性化需求的日益凸显，跟团游行业呈现出新的发展趋势。一方面，游客对旅游体验的要求越来越高，追求深度游、特色游；另一方面，跟团游企业也在不断创新，推出定制游、小团游等新型旅游产品，以满足市场的多样化需求。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，国际游市场也呈现出良好的发展势头，为中国跟团游行业带来了新的发展机遇。

1.2行业政策与法规分析

(1)中国政府对旅游业一直持有高度重视的态度，出台了一系列政策法规以促进旅游业的健康发展。近年来，随着旅游市场的不断成熟，相关政策法规的制定和修订也更加注重规范市场秩序、保障消费者权益和提升旅游服务质量。例如，《旅游法》的颁布实施，明确了旅游者的权利和义务，对旅游企业的经营行为进行了规范。

(2)在行业监管方面，政府设立了专门的旅游行政管理部门，负责制定行业发展规划、监督管理旅游市场、维护旅游者的合法权益。同时，各级旅游监管部门不断加强对旅游企业的监督检查，对违法行为进行严厉打击。此外，政府还鼓励行业协会等社会组织参与行业自律，共同推动行业健康发展。

(3)针对跟团游行业，政府出台了一系列专项政策，旨在提升行业整体水平。例如，通过税收优惠政策鼓励企业创新发展，通过财政补贴支持旅游业基础设施建设，通过人才培训提高从业人员素质。此外，政府还加强对旅游产品的质量监管，如对旅行社、导游、景区等实施资质认证制度，确保旅游市场安全有序。

1.3行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国跟团游市场规模持续扩大，成为旅游业的重要组成部分。根据相关数据统计，2019年中国跟团游市场规模达到数千亿元人民币，其中国内游市场占据主导地位。随着国民经济的持续增长和居民消费水平的提升，跟团游市场需求不断增长，预计未来几年市场规模将继续保持稳定增长态势。

(2)在市场规模增长的同时，跟团游行业也呈现出一定的区域差异。一线城市及部分二线城市由于旅游资源丰富、交通便利，跟团游市场发展较为成熟，市场规模较大。而三四线城市及农村地区，随着旅游基础设施的不断完善和旅游政策的扶持，跟团游市场也呈现出快速增长的趋势。

(3)从增长趋势来看，跟团游行业在经历了快速增长后，未来市场增长将更加注重质量和效益。随着消费者对旅游体验要求的提高，个性化、定制化、深度游等将成为市场增长的新动力。同时，随着互联网技术的深入应用，线上旅游平台将发挥更大的作用，推动跟团游行业向智能化、个性化方向发展。

二、竞争格局分析

2.1主要竞争对手分析

(1)中国跟团游行业的主要竞争对手包括国有大型旅行社、民营企业以及新兴的在线旅游企业。国有大型旅行社凭借其品牌影响力和资源优势，在市场占据重要地位，如中国国旅、中国旅行社等。民营企业则以其灵活的经营策略和创新能力在市场上迅速崛起，如携程、途牛等。新兴的在线旅游企业通过互联网平台，以较低的成本提供便捷的旅游服务，对传统旅行社形成挑战。

(2)在产品和服务方面，主要竞争对手各有特色。国有大型旅行社通常提供较为成熟和稳定的旅游产品，服务较为规范；民营企业则更注重创新和差异化，提供多样化的旅游产品和服务；在线旅游企业则依靠互联网技术，提供个性化的旅游解决方案和便捷的预订服务。此外，一些企业还通过跨界合作，拓展旅游产业链，如与航空公司、酒店等合作推出一站式旅游服务。

(3)在市场竞争策略上，主要竞争对手各有侧重。国有大型旅行社通过品牌推广和资源整合，提升市场占有率；民营企业则通过技术创新和营销策略，争夺市场份额；在线旅游企业则依靠互联网平台优势，拓展用户群体。同时，各竞争对手也在积极布局国际市场，通过海外并购、合作等方式，提升国际竞争力。在激烈的市场竞争中，企业之间的合作与竞争将更加复杂，市场格局也将不断演变。

2.2行业集中度分析

(1)中国跟团游行业的集中度分析显示，市场主要由少数几家大型旅行社和在线旅游平台所主导。这些企业凭借其强大的