第三章营销环境与营销战略.pptxVIP

;学习目标;第一节营销环境的含义及特征;一、市场营销环境的涵义;图3-1;24/5/28;二、市场营销环境的特征;三、市场营销环境对企业营销的影响;第二节微观环境分析;一、微观市场营销环境概述;二、企业内部环境;二、企业内部各部门的联系;三、企业直接环境;营销渠道企业（或营销中间机构）;营销渠道企业;供应商、营销中介;三、企业直接环境;

;三、企业直接环境;微观营销环境各要素的联系;第三节宏观环境分析;第三节宏观环境分析;一、政治法律环境

;一、政治法律环境

;一、政治法律环境;一、政治法律环境;二、经济环境;二、经济环境分析;收入;我国城乡居民收入2006年加速增长?2007年01月25日20时31分??星辰在线;2008-2012我国城乡居民可支配收入及增速;2009-2013我国城乡居民可支配收入及增速;2014我国城乡居民可支配收入及增速;2008-2012社会消费品零售总额及增速;;中国居民收入差距超出合理限度;企业间工资差距扩大;群体间收入差距扩大;城乡、地区收入差距扩大;中美人均食物消费占总消费额的比例;支出与消费结构;我国城乡居民人民币储蓄存款余额;汇率;三、科学技术环境;三、科学技术环境对营销活动的影响;四、自然环境

;四、自然环境

;小链接：生物能源;五、人口环境

;2030年后中国老年人口比例将超过美国;2013年年末中国人口数及构成;2014年年末人口数及其构成

;我国目前人口环境的主要特点表现为：

（1）人口数量多，市场容量大

（2）人口的地理分布极不平衡

（3）在人口年龄结构方面，我国人口老龄化的特征非常明显。

（4）城镇人口比重已超过农村人口，并呈现快速增长态势，农业现代化和城镇化进程加快，市场需求结构已发生重大变化。

（5）家庭离婚率上升，都市青年人结婚年龄推迟，家庭规模有向小型化方向发展的趋势。

据民政局的公报显示，2013年全国依法办理离婚手续的共有350万对，比上年增长了12.8%，这是从2004年以来，我国离婚率连续10年递增。/comments/2014-08/19/c_1112138416.htm

2013年：北京39%；上海38%；深圳36%；广州33.8%

?;老年人市场有巨大的商机;中国城镇人口迅速增长;六、社会文化环境;第四节营销环境分析与战略选择

;一、行业环境分析 ;一、行业环境分析;;二、SWOT分析;二、SWOT分析;二、SWOT分析;某国际信息技术公司的SWOT分析

;（三）SWOT模型的局限性

;24/5/28;24/5/28;界定企业使命的参考因素;核心能力;公司的愿景和使命;公司的愿景和使命;（二）区分战略经营单位;区分战略经营单位;战略经营单位的特征;;（三）规划投资组合;市场增长率－市场占有率矩阵;BCG分析模型;“多因素投资组合”矩阵;24/5/28;?课堂思考;通用电气公司模型的营销意义;（四）营销战略选择;;安索夫矩阵;2、一体化成长

（IntegrativeGrowth）;3、多角化成长

（DiversificationGrowth）;4、基本竞争战略;基本竞争战略;本章小结

;复习思考题;演讲完毕，谢谢听讲!