优秀影视广告的标准.pptVIP

客户：百威啤酒有限公司；产品：百威啤酒；时长：60秒。作品分析：广告一开始是一只小狗被寄养在女主人家中，于是小狗迫不得已与自己的兄弟分开。在农场中，狗狗遇见了一匹马，两个不同的物种竟然亲密了起来，狗狗时常跑出女主人的家，来到农场陪着马儿一起玩。农场男主人发现后，多次把小狗送回了女主人家中。直到小狗主人来到女主人家，打算带回小狗。小狗在车中迫切地想要打开窗户留下，无奈却没有办法。马儿看见这一幕后，迅速追了出去，拦下了小狗主人的汽车，把小狗又带了回来。这则广告细致地处理了小狗与马儿之间的兄弟情，镜头语言丰富，结构流畅优美，画面生动，让观众们都深深地相信了这个故事，并为之感动。影视作品欣赏Appreciationoffilmandtelevisionworks主编：李霞张鹭影视广告作品赏析Appreciationoffilmandtelevisionworks主编：李霞张鹭优秀影视广告的标准Standardofexcellenttelevisionadvertising03课前思考：通过对本章作品的欣赏分析，认知评价优秀影视广告的标准。影视广告的定义是什么？影视广告的优势是什么？影视广告如何做到反映原味生活？可以从哪些角度、运用哪些方法对优秀影视广告进行评价？学习目标：重点提示：一、诱惑眼球“AIDMA”法则如何诱惑受众眼球0102广告的本质就是为了既定的目的而进行的信息传播。因此，评价优秀影视广告的一个重要标准就是它能否诱惑受众的眼球，引起受众的注意。（一）“AIDMA”法则OPTION01有效广告的内容、声音、画面等必须能引起消费者的注意。A购买行动(Action)。A记忆(Memory)。M有效广告必须能激发消费者对产品或服务的兴趣。I购买欲望(Desire)。DOPTION02OPTION04OPTION03OPTION050102“指没有目的、不需要意志的努力和主体意识参与的注意。”“指有一定的目的、需要意志的努力的注意。”有意注意无意注意人们对影视广告的注意有两种形式：客户：微软有限公司；产品：Windows8；时长：67秒。01作品分析:广告中3个女人依次挑战10秒内化妆，在前两人失败后，第三个人吸取教训不直接在脸上化妆，而是在桌子上化好妆后将脸置于其上，用力下压，迅速完成一个漂亮的妆。02广告的最后颇有“无厘头”之感，操作系统和化妆本没有直接联系，而广告通过“Beautiful”和“Fast”将两者联系在一起。Windows8系统的拟人化，使广告生动、有趣，观众很容易被吸引。03（二）如何诱惑受众眼球外部刺激强度的增加；主体内部由于兴趣、需要和愿望等所形成的一种预备式或心理活动的准备方式。广告心理学的研究表明，引发受众的无意注意需具备两种因素：强化刺激反差对比提高诉求点的感染力为了诱惑受众眼球，影视广告创作可采取的主要策略有：1．强化刺激客户：苹果公司；产品：iPodTouch5和iPodNano7；时长：31秒。作品分析：白色背景上蓝色iPodTouch5中的音乐开始播放后，iPod便弹跳着变换颜色和数量，之后竟弹出了许多颜色不一样的小方块（iPodNano7），最后蓝色的iPod弹入一只手中。广告中弹跳的iPod成功地向观众传递了它轻便、小巧的特点，让人心动。这则广告画面简单，但是色彩丰富，在特殊的音乐节奏下，在画面中弹跳变换的彩色产品一下子就吸引了观众的注意。2．反差对比“这种反差形成的对比度越大，其所造成的生理反射就越有力。为此，宜用大小、动静、明暗、强弱、长短、高低、轻重、悲喜等刺激的反差，以及广告物与周围环境的对比，吸引和维持消费者的注意，而且这些反差和对比应在动态中进行。如影视广告忽明忽暗的光线、忽隐忽现的图形、忽强忽弱的音响，会使刺激具有层次和运动的变化，强化消费者对广告信息的注意力。”客户：卡夫公司；产品：迷你奥利奥饼干；时长：30秒。作品分析：广告中小男孩追上男篮运动员姚明问道：“你也喜欢吃迷你奥利奥吗？”姚明回答：“当然，一口一个。”并将奥利奥向上抛起然后用嘴接住。于是两人玩起了这个游戏，但小孩调皮地将奥利奥藏在手心，姚明哭笑不得地摸了摸小男孩的头。这则广告通过对话的方式表达出饼干因为小而方便食用的特点。饼干与姚明的手的大小、小男孩与姚明的身高都形成了反差对比，突出了迷你之处。1233．提高诉求点的感染力客户：日本赤城乳业；产品：嘎哩嘎哩君棒冰；时长：60秒。作品分析:广告开头，伴随着歌曲中“完全没考虑过涨价要涨价”的歌声，镜头慢慢拉近，