潮玩谷子经济消费趋势洞察.pptx

消费趋势洞察TRENDINSIGHT潮玩/谷子经济

?录CONTENTS模玩?业概况INDUSTRYOVERVIEW01模玩?业细分市场MARKETSEGMENTS02??经济趋势洞察TRENDINSIGHTS03

潮玩行业概况INDUSTRYOVERVIEW

资料来源：公开资料，炼丹炉?数据整理潮S玩U行B业：J从E轻C奢小T众到大众平价，IP驱动与全球布局下的蓬勃之路潮玩行业从起初的轻奢小众逐步迈向大众平价市场，历经认知萌芽、启动、探索、成长四个阶段。以IP及设计师人才为内部因素，渠道、媒介和用户为外生动力进行迭代发展。目前，潮玩行业正步入一个大潮玩时代，其未来的发展不仅在于IP的深度挖掘和运营，也在于市场渗透率的提升和全球化布局的深化。随着Z世代成为消费主力，潮玩行业有望继续保持高景气度，为消费者提供更多元、更个性化的产品和体验萌芽期 启动期 探索期 成?期这一时期，潮玩主要以工作室或独立设计师的形式出现在中国香港、日本等地，这些地区的知名设计师开始推出潮玩，为市场审美标准的建立做出贡献。此时，潮玩市场主要集中在国外，中国内地市场对潮玩的认知尚处于初级阶段。2002年，美国出现了专门经营潮玩的Kiddrobot公司，中国港台地区开始出现潮玩展会，内地潮玩工作室与独立设计师兴起，国际大牌NIKE、Adidas等携手潮玩设计师推产品，潮玩自此从小众迈向大众视野。彼时，泡泡玛特、19八3等大型潮玩公司涌现，电商助力潮玩圈扩容。2015年日本SonnyAngel盲盒系列问世，盲盒玩法开始流行。潮玩行业与动漫、影视、游戏紧密联系，依赖于IP朝智能化方向发展。泡泡玛特引香港“Molly系列”入大陆，盲盒兴起，后泡泡玛特推「葩趣」促线上潮玩发展，2020年登陆港交所。2021年小米内测“磕物”APP。潮玩电商平台与社区加速潮玩商业化，环保、个性化需求也促使行业注重可持续、创意和设计。1990年2001年2010年2016年

政S策U助B力潮J玩E行C业规T范化运营与高质量发展时间机构?件相关表述2024年6?中国消费品质量安全促进会《潮玩及其衍?品系列团体标准》共计10项团体标准，为国内潮玩产业建?标准体系，进?步规范和提升国内潮玩质量，助?产业出海2023年7??业和信息化部、国家发展改?委、商务部《轻?业稳增??作?案(2023—2024年)》提出举办玩具和婴童?品创意设计?赛，推动新国潮、博物馆、?旅IP等品牌授权2023年6?市场监管总局《盲盒经营?为规范指引(试?)》规范盲盒经营?为，包括经营领域、盲盒定价、商业宣传、质量保障等??，特别强调盲盒经营者应将商品名称、种类、样式、抽取规则、投放数量、隐藏款抽取概率、价值范围等关键信息以显著?式对外公示2022年7?中央宣传部办公厅《推进对外?化贸易?质量发展》深化?化领域审批改?，聚焦推动?化传媒、?络游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改?试点。2022年6??信部和相关部?《数字化助?消费品?业“三品”?动?案(2022-2025年)》为推进数字化助?潮玩产业为代表的消费品?业深?实施“三品”战略（增品种、提品质、创品牌），更好满?和创造消费需求，增强消费拉动作?数据来源：公开资料，炼丹炉?数据整理

根据京东超市的报告数据显示，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁购买潮玩的消费者占比超过75%，另外，以95后为主的Z世代表现出了强劲的购买力，该群体占总体比重的超过40%；一二线城市消费占比达一半以上，未来随着下沉市场消费不断升级，下沉消费者对泛娱乐等精神消费的需求将不断上升，三线及以下城市或将成为国内潮玩产业进一步发展的重要驱动力。潮S玩U行B业ZJ时E代为C主T要消费群体，一二线城市是主要消费市场其他35-45岁25-35岁18-25岁2021年潮玩?业年龄消费特征其他三线城市?线城市?线城市2021年潮玩?业地域消费特征数据来源：公开资料，炼丹炉?数据整理

潮S玩U行B业规J模E和C客群T整体呈强劲的上升趋势03006009002015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022E2023E2024E2025E2026E随着潮流文化的广泛传播以及消费者精神需求的日益增长，中国潮玩市场迎来了蓬勃发展的黄金时期。数据表明，从2015年至2026年，市场整体规模始终保持上升态势，彰显出其蕴含的巨大潜力以及消费者对潮玩产品的浓烈热情。据统计，2020年中国潮玩客群数量已达约3000万人，而基于当前良好的发展态势，预计到2030