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执行总结

1、本商业简单概述：本广告公司成立的目的就是看到了目前环保消费袋子的巨大前景，“限塑令”从6月1号起，三年多时间过去了，效果不是令人满意，原因何在，无非是超薄塑料袋和环保袋的价格差。我们看到的商机就是这环保袋上的可利用空间，在购物袋上可以印刷广告，用广告费冲销。

2、机会概述：我们虽然不能直接接触到消费者，但是需要购物袋的商家购买购物袋时，我们的环保袋价钱和超薄塑料袋价钱一样甚至略低于超薄塑料袋，当然购物袋上的广告内容由我公司负责，我们和所有大型商场、超市等所有的零售场所合作，我们利用他们的客源作为我们宣传广告的载体，而他们可以拿我们的购物袋免费向消费者提供。这样的合作会产生巨大的商机。

3、目标市场的描述和预测：我公司的目标市场是所有那些想在民众中取得良好知名度的企业。众所周知，在现代的市场经济中，企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富，它可以和人、财、物这三个东西并列，其价值还可以超过有形的资产。这就要求一个真正的现代化企业，必须要树立自己的企业形象，国际那些有名的大公司，如IBM、松下、丰田、三菱、福特、西门子等，都莫不如此。实践经验证明，谁要是不重视企业形象，即是有优质的产品和良好服务，也难于在竞争中取胜，甚至可能失败。我们可以顺应这种趋势，帮企业树立形象，因为我们有广大的消费者，消费者是我们最宝贵的资源。如果我公司前期做的比较好，市场占有率相当的话，相信会吸引更多更大的企业加盟我公司。

4、竞争优势：虽然大多数企业选择电视、广播、报刊、网络等“强势”广告媒介作为宣传自己的平台，但我公司提供的广告服务是直接面向普通大众的，我们的广告和消费者之间是零距离的接触，企业的理念能更好更顺利的传达给消费者。而且价格也是我公司竞争这个产业的利器，由于我公司只用负责购物袋以及印刷、设计广告的成本，所以不会收取昂贵的广告费。

5、经济状况和盈利能力预测：公司刚成立之初，运作费用依靠融资和银行贷款，我公司的宗旨是服务大众，做企业和民众沟通的桥梁，要把企业的需要和消费者的需要放在首位，用心做事，相信盈利不成问题。

6、团队概述：我公司高薪聘请传力、聚众、分众等国内一线广告公司的策划部门骨干为技术顾问。团队组建之初，邀请专业优秀并且有创业激情大学毕业生加盟。

一、???????????产业背景和公司概述

1、公司主要载体产品：购物袋和购物篮。我公司会建议超市把可循环的环保袋（或是篮子）当作会员卡，只要是拎着环保袋来的顾客就可以按会员待遇进行优惠，既环保又实惠。具体做法：在产品上附带一个会员卡，这样顾客就会妥善保管购物袋，袋子的寿命延长了，自然达到了环保的目的。当然考虑到超市或是商场本身也会在袋子上印上自己的商标，这个我们会根据不同的合作伙伴做出相应的调整。对于沃尔玛、家乐福、丹尼斯、世纪华联等大型连锁超市，我公司会针对他们的需求设计以宣传这些企业为主题的购物袋风格；针对不同的消费场所和消费人群我公司也会设计不同规格，不同风格的图案，投放不同类型的广告，以使广告富有针对性。

2、公司市场开发策略

公司优先考虑发展大型商家和果蔬市场为客户，进驻这些商家并取得一定业绩后，再考虑发展普通商户为客户，市场开发由西北部地区到东南部为顺序。

二、???????????市场调查和分析

广告主是广告的购买者，即广告客户。他们希望能够通过广告提高企业的知名度和美誉度，塑造独特的企业形象，提高企业业绩和市场占有率。另外，随着中国加入WTO，消费者的品牌意识加强，市场的竞争加剧，广告主越来越意识到品牌的重要性，促使其观念转变，所以专业性的品牌管理与传播类公司将更受欢迎。

通过市场调查发现，大部分广告主还是比较乐于把钱花在广告上的，越来越多的企业开始注重品牌效应，质量差不多的同类产品价格上为什么会有悬殊的差距，很大因素是因为品牌的力量，一般消费者都会选择自己听说过的产品，如果两种产品都听说过，消费者的选择往往更倾向于广告做的多做的好的那些产品，所以通过媒介塑造良好的企业形象和品牌形象对企业的发展有着举足轻重的作用。我公司的宗旨就是沟通企业和民众，所以有发展的基础。

自从“限塑令”实施以来，广大民众反应不一，有的市民因为不满购物后还要自己拿钱买袋子，干脆就不在这家商场购物了。也有商家担心，消费者一时改变不了原有的消费习惯，他们已经习惯了只拿个钱包或者信用卡去购物，不会随身携带购物袋，所以短时间内无法接受有偿塑料袋也不习惯随身携带购物袋。更有一些商家，直接表示无法按照“限塑令”的规定执行。所有这些市场反应出来的问题正好是我们公司可以很好解决的。我公司通过商户向消费者提供免费购物袋，一方面为消费者解决了一个后顾之忧，另一方面也为商家解决了一个难题。我相信广大商家和消费者一定会支持我公司这项服务的，另外中国十个人口大国，随着人们