SWM斯威汽车X7 1.5T媒体试驾会执行方案.pptxVIP

SWM斯威汽车X71.5T

媒体试驾会;CONTENTS;义;通过1.5T产品拉伸品牌力，提升主品牌品质进取形象因子;;满足进取型中坚力量的使用与内在需求，引发消费者情感共鸣;;;项目面临的挑战;意;进取

是一种激情

用心的力量

不断向上

超越自我;非凡

是一种质感

不妥协自不同

用更高的眼光

拥抱更美人生;敢挑T

是一种自信

心自强无所畏

用实力迎接挑战

征服下一个未来;活动主题;活动主题（备选）;;;我们期望打造一场

让媒体感受深刻，甚至激情澎湃

的非凡试驾体验会

;活动策略;针对不同批次特点，定制专属试驾环节

精准定位媒体需求，满足媒体的挑T;第一批

(核心网络媒体）;第一批次;活动策略;首次专业媒体+斯威X71.5T挑战中国秋名山;活动策略;15名专业车手（中国乘联会认证车手）全程陪驾

奥迪、奔驰御用试车手场地激情表演;活动策略;欧陆风悦生活—“4+2”生活直播;活动策略;全程贴心、温馨的试驾媒体接待安排;;;;点;活动一（针对第一批专业媒体）;;连续发卡弯

让人肾上腺素

不断飙升

疾驰其中

有险象环生的

刺激感

更有不断

超越自我的

成就感;呼吸天窗玻璃打开我的身体

这里引擎声就像是一种乐器

所以风呼啸而过刺激

所以我在转弯飘移

加足了马力

零到一百公里

谁敢与我为敌;;;事件炒作;传播策略与进程;活动二（针对第二批平面+视频媒体）;;专业车手极限特技表演;;;;活动三（针对第三批自媒体）;;;;;行;活动整体概况;;;上海虹桥机场

接机;;;;;品牌沟通沙龙;泰晤士小镇接待—上海立诗顿酒店（五星级）;湖州接待—湖州喜来登温泉度假酒店（超五星级）;湖州接待备选酒店—湖州太湖雷迪森温泉度假酒店（五星级）;签到台设计示意;;品牌沟通沙龙;沟通沙龙流程;品牌沟通沙龙;闲逸驾赏泰晤士小镇的欧陆风情悦享品质生活;澎湃驰骋，人车一体，穿梭于旖旎醉人的湖光山色之中;;;;;品牌沟通沙龙;品牌沟通沙龙;品牌沟通沙龙;品牌沟通沙龙;品牌沟通沙龙;品牌沟通沙龙;①实时传输航拍飞行器;②磁悬浮蓝牙音响;③苹果认证能控制拍照的移动电源;④太阳能手机充电器;⑤手持式咖啡机;⑥运动蓝牙耳机、防水MP3;??;起点;传播思考;全期结合试驾会制造传播爆点

在媒体传播之外，引起更多受众关注产品;;;;;;媒体名单推荐(90家媒体，94人）;新浪汽车《胖哥试车》

新浪汽车的主打视频节目，颇受网友们喜爱。

汽车之家《闫闯试驾》

视频形式，点击最高也达到40万次以上。

陈震《萝卜报告》

陈震，号称“二环十三郎”，外号萝卜，自汽车之家离职后开设萝卜报告试车栏目，在优酷上单车试驾视频点击达到50万次以上。

《唐唐脱口秀》

唐唐对当下一些热门话题进行吐槽的一档综艺节目，可邀请在车内完成的形式制作一起相关节目。

;媒体传播周期;;;;媒体传播KPI;本;围绕三个目标，落地四项核心使用价值;视频应用：后续传播与终端活动素材（市场活动/线下活动/经销商）

视频主题：《唯挑T，更出众》

视频时长：60-90分钟（完整版），4-5分钟（精彩片段）;视频应用：上市发布会现场（车展及上市活动应用）

视频主题：《挑T者的旅程》

视频时长：约2-3分钟

视频调性：优雅、浪漫

视频主线：品牌（欧式情怀）-产品（挑战极况）-受众（自媒体真实访谈）-生活（在生活中展示产品卖点）;THEJOURNEYTOBRAVE–挑T者的旅程;;;赖;执行团队架构;;;摄影师：李胤君

2003——2014年以赛手、领航、赛道设计和摄影报道身份参加国际、国内各地市地方赛事四

百余场次、中汽联官方赛事COC/CCR三十余次。其中包括RFC马来西亚雨林赛、四届环塔拉力

赛、一届穿越东方拉力赛、两届中国四驱拉力赛、一届广西大瑶山河道拉力赛、七届越野e族

T3等拉力赛等项目。;;;甘宇斌;车手团队介绍;试驾车辆规划（正式或临时牌照+全险）;

;接待工作职责：

签到礼仪：由于嘉宾人数较多，负责来宾的问询、引导，签到，并在嘉宾离开时负责资料礼品的派送

接待工作人员化好妆在活动规定时间准时到达各自的岗位，并由各组的负责人开早会，布置当天的工作;早会后进入本组区域听候各组负责人的安排开始工作;工作人员工作职责：

协助项目负责人，完成各个部门相关工作，各司其职，并通力配合

餐饮管理：分配茶歇及晚宴区域的备场及现场协调管理工作

车辆管理：协调司机及停车场事宜

第三方管理：对礼仪摄像等第三方进行培训及管理

AV管理：负责AV搭建及现场的AV控制

搭建管理：负责场地沟通及搭建，并对现场关于场地产生的问题作出及时处理

后勤管理：整理准备活动所需物料，及时有效发放并回收，安排活动人员餐饮

演出