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研究报告

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2025年中国广州旅游市场运行态势及投资战略咨询研究报告

一、2025年中国广州旅游市场概况

1.1广州旅游市场整体规模与增长趋势

(1)2025年，广州旅游市场整体规模呈现稳健增长态势，旅游收入持续扩大，旅游人次稳步提升。随着粤港澳大湾区建设的深入推进，广州作为核心城市，其旅游吸引力进一步强化，吸引了大量国内外游客。据统计，2025年广州接待游客总数超过2亿人次，旅游总收入达到3000亿元，同比增长约10%。广州旅游市场的发展速度和市场规模在全国旅游市场中占据重要地位。

(2)在增长趋势方面，广州旅游市场呈现出以下特点：首先，国内游客仍是市场主力，但国际游客比例逐年上升，显示出广州旅游的国际影响力不断增强；其次，随着居民消费水平的提升，游客对旅游体验的需求更加多元化，高品质、个性化的旅游产品受到青睐；最后，旅游与城市文化、体育、科技等领域的融合趋势明显，形成了独具特色的旅游产业链。

(3)广州旅游市场的增长趋势也受到了宏观经济、政策环境、市场需求等多方面因素的影响。国家层面，旅游消费升级政策的出台为旅游市场提供了良好的发展机遇；地方层面，广州市政府加大对旅游产业的扶持力度，优化旅游环境，提升旅游服务水平。在市场需求方面，随着人们生活节奏的加快，周末游、短途游、周边游等成为游客出行的新趋势，广州旅游市场积极响应市场需求，推出了一系列特色旅游产品，满足了游客多样化的旅游需求。

1.2广州旅游市场的主要客源市场分析

(1)广州旅游市场的主要客源市场包括国内游客和国际游客两大类。国内游客主要来自广东省内及周边地区，其中珠三角地区游客占比最高，其次是粤东、粤西和粤北地区。国际游客则主要来自亚洲，尤其是东南亚国家，如泰国、马来西亚、新加坡等，欧洲和美洲游客比例也在逐年上升。国内游客对广州的历史文化、美食、购物和休闲体验感兴趣，而国际游客则更注重广州的现代化城市形象和岭南文化。

(2)在国内游客中，家庭游客和企业商务游客是广州旅游市场的两大主要群体。家庭游客偏好亲子游、休闲度假等，而企业商务游客则关注商务会议、展览和商务考察。国际游客中，商务游客和休闲度假游客是两大主要群体，商务游客以商务会议、展览和商务考察为主，休闲度假游客则对广州的美食、购物和休闲体验有较高需求。不同客源市场的游客群体对广州旅游产品的需求存在差异，旅游企业需要针对不同市场需求进行产品和服务设计。

(3)随着旅游市场的不断发展和游客消费习惯的变化，广州旅游市场的主要客源市场也在不断调整。近年来，年轻游客和自由行游客的比例逐渐上升，他们更倾向于选择个性化、体验式的旅游产品。此外，随着旅游市场的国际化，广州也在积极拓展与“一带一路”沿线国家的旅游合作，吸引更多国际游客前来广州旅游。未来，广州旅游市场将更加注重细分市场，以满足不同游客群体的需求。

1.3广州旅游市场的季节性分析

(1)广州旅游市场的季节性特点明显，受气候和节假日等因素影响，呈现出明显的淡旺季差异。一般来说，每年的3月至5月和9月至11月为广州旅游的旺季，这段时间内，春暖花开，气候宜人，加上清明、五一、十一等节假日，游客数量大幅增加。此外，冬季虽然气候较为寒冷，但由于广州地处南方，温暖湿润的气候吸引了大量北方游客前来避寒，形成了一个相对的旅游旺季。

(2)相比之下，6月至8月和12月至次年2月为广州旅游的淡季。夏季高温多雨，虽然广州有避暑的优势，但游客数量仍较旺季有所减少。冬季则由于节假日较少，游客数量也相对较少。季节性波动对广州旅游市场的接待能力和旅游收入产生一定影响，旅游企业需要根据季节性特点合理安排旅游产品和服务，以应对市场波动。

(3)广州旅游市场的季节性分析还需考虑其他因素，如旅游节的举办、大型活动的举办等，这些因素往往能短期内提升某一季节的旅游热度。例如，每年举办的广州国际旅游节、广州美食节等活动，吸引了大量游客前来参与，有效拉动了旅游市场的季节性波动。因此，广州旅游市场在制定营销策略和产品开发时，需要充分考虑季节性因素，以及各类临时性活动对市场的影响。

二、广州旅游市场运行态势分析

2.1广州旅游市场供需分析

(1)广州旅游市场的供需分析显示，近年来，随着旅游需求的不断增长，旅游供给能力也在不断提升。在供给方面，广州旅游产品种类丰富，涵盖了观光、休闲、文化、购物、美食等多个领域，旅游设施和服务质量持续改善。酒店、餐饮、交通等旅游基础设施逐步完善，为游客提供了良好的旅游体验。然而，旅游供给与需求之间的匹配度仍有待提高，部分旅游产品和服务仍存在供给不足、品质不高的问题。

(2)在需求方面，广州旅游市场呈现出以下特点：一是游客需求多样化，从传统的观光旅游向休闲度假、文化旅游、商务旅游等多层次、多类型旅游产品转变；二是游客消费升级，游客对旅游品质和