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化妆品市场调查报告

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【篇一：化妆品市场调查报告】

随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活

水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市

场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增

为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。为了解泉州市化妆

品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们

对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆

品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的

人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2、7%，

两类均使用者为10、3%。结果同时调查显示：除了有48%的人每

天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州

化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女

士有比较明显的差异，48、5%的女士选择一天几次，44、1%选

择每天一次，而有18、1%的男士选择一天几次，59、7%选择

每天一次。虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率

的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小

视，是值得商家开拓的一个市场。

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长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生

活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心

自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者

又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？

44、6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22、

1%的被调查者认为购买不方便，20、1%的被调查者认为质量不够好，

21、1%的被调查者认为功能不全，13、4%的被调查者对服务不满

意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买

的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具

有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96、4%的人是自己

购买，有3、6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有45、

3%是从超市购得，42、7%选择化妆品专卖店，12、7%是在一般化

妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场

的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特

别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，

能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品

品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化

妆品。在使用化妆品的人当中，有54、7%的人认为应该用完再买，

但也有不少人（25、7%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购

买的人只占到了其中的16%。百元价位最受欢迎据这次调查统计结

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果，泉州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占38、5%，

100-200元的占15、9%，200-400元的占4、7%，超过400元的

仅有0、3%。可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在50元以

内的比较多（占40、5%），月消费在400元以上者大多为白领女

性或其他高收入者。

在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20

元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元

之间，13、7%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200

元以上的护肤品的被调查者只有2、7%。由此可见，价格在100元

以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年

龄集中在20-40岁之间，其比例高达84、6%，20岁以下、