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论广告语言艺术特色

目录

—、广告语要准确精练1

二、广告语要生动形象2

三、广告语要新颖有趣2

1.以反衬正3

2.形象描绘3

3.风趣幽默3

四、广告语言艺术的总结4

参考文献4

摘要：随着社会经济的不断发展，广告已经成为企业对外宣传发展的重要手段，是能够快速

有效地提高企业知名度，拓展市场的重要手段。广告语作为广告的重要表现方式，能够承载

广告的主要内容，它是一种特殊的语言艺术，它具有语言文字艺术的特点但是又有其特殊的

审美要求。所以，探索广告语言艺术对于广告产业的发展，对于一个企业的发展，对于社会

经济的发展都有着重要的影响。

【关词】广告；广告语言；艺术特色

广告的语言艺术并不是简单枯燥的文字说明，它跟普通的语言文学艺术不同，过分的文

学化会损害广告职能的作用，所以广告语言艺术不能够太过于文学化。所以，这一点又决定

了广告语言艺术需要具有直接性、导向性、真实性和实用性。基于广告语言艺术的性质，归

纳了广告语应该具有以下特征：筒明性、通俗性、新奇性。

一、广告语要准确精练

广告语言的精确提炼是广告语言的基本要素，其具体表现为：语言的真实性、用词的恰

当、用词的精确把握、语言的简练。

(1)真实地反映出广告的内容，是保证广告语言精确度的先决条件；一切广告都要在

真正地体现商品的资讯，以赢得顾客的信任。

(2)在广告中要注意措辞得体，不要盲目地把商品夸大。所谓恰当，是指在广告语言

中，对广告的描述和评价要中肯，不是故意夸张，也不是缩小。

(3)正确使用广告语言，不要盲目跟风，对某些新词汇要了解其含义；再次考察是否

适用，不会造成广告用语的不达意而使消费者啼笑皆非；

(4)广告的语言要简洁，因为广告的目标明确，所以要用简洁的语言来表达大量的信

息。商业宣传的目的，就是为了吸引消费者的注意力，激发消费者的需求，激发消费者的购

买欲望和行为。成功的广告就是用最少的时间，最小的成本达到最大范围的传播范围，使人

能够注意到，并能够促使人们做出行动。所以从经济、消费者接受程度、广告制作等方面来

说，广告语言都应该筒练明了，突出广告中产品的重点，用精炼的语言文字表达出产品的特

征，引起顾客的注意，激起消费者的购买欲望。所以，广告语都应该追求筒明扼要，突出产

品。达到广告传播的目的。

例如：“农夫山泉有点甜”这个广告语就间接的简洁地表达了农夫山泉矿泉水的特点，

通过“有点甜”的广告语能够给消费者带来直观的感受体验，也向消费者表达了产品的特点

优势，而且激起了消费者的好奇心，大家一般的认知里都认为山泉是很甘甜可口的，现在由

于经济的发展，现在的人们很难再喝到甘甜的山泉了，而农夫山泉抓住了消费者想要喝到高

品质无污染的天然山泉的心理，突出了农夫山泉的产品来源和产品优势，从而在消费者心中

留下了深刻的印象，突出了其竞争优势。通过纯天然矿泉水塑造了农夫山泉高品质好水的品

牌形象，达到了提高品牌形象的效果。

士力架的广告口号是：“士力架，吃饱喝足，重新做人/“士力架，你太棒了/广告中

使用的是直接的表达方式，将士力架的效果发挥到最大，再加上士力架的视频广告，更是让

消费者对士力架的印象更加深刻。几个字就清晰明了地介绍了产品效用，使人一目了然，很

容易给消费者留下深刻的印象，树立产品的形象。

二、广告语要生动形象

广告语言要生动形象，这是很多广告中都必不可少的一方面。这种广告语一般文笔华丽,

意境悠长，让广告受众在其所蕴含的艺术氛围之中感受到话外之音，加深消费者对品牌的认

知。例如雪碧打的口号：“透心凉，齐飞扬”这个广告语给人的感受就是喝了雪碧之后能给

人精神一振的感受，提高人的精力。要想使广告的语言艺术具有鲜明的表现力，就必须要有

其独特的语言技巧。适当地运用比喻，拟人排比、对偶、对比一系列的语言修辞，可以让

广告语言显得十分精妙。例如德芙巧克力的广告语：“德芙，纵享丝滑”，这则广告语十分经

典，它给受众带来“丝般感受”的感官体验。这个广告语用了类比联想的手法，通过对丝绸

丝滑感受联想到德芙巧克力的体验。类比联想，是将相近似的事物相互类比形成的联想，人

们对一件事物的感知立刻引起和它类似的事物的回忆。德芙广告语，将丝绸丝滑与德芙巧克